在2016年里約奧運會的女子4×100米混合泳接力決賽上，中國隊排名第四，與獎牌失之交臂。賽后，作為第一棒出場的「洪荒少女」傅園慧蹲在地上，接受記者采訪時她被隊友扶了起來，但她的手輕捂著腹部，身體還是忍不住微微下彎。

記者：「是不是現(xiàn)在肚子非常疼啊。」

傅園慧：「對，因為昨天來例假了，所以還是會有點乏力吧，特別累。但這也不是理由，還是我沒有游好。」

傅園慧只是將生理期視為尋常但不能避免的不便。許多人由此知道，原來生理期用衛(wèi)生棉條是可以游泳的，在公眾面前說出月經(jīng)也沒有什么大不了。

據(jù)統(tǒng)計，一位女性一生大概要經(jīng)歷450次月經(jīng)，相當(dāng)于2500多天。在這2500多天，女性都要與經(jīng)期用品親密相伴。

過去，親密伙伴往往是衛(wèi)生巾；現(xiàn)在，它還可以是棉條、月經(jīng)褲、月經(jīng)杯。

和我們認(rèn)知順序不一樣的是，真正靠膠條固定的衛(wèi)生棉其實在1969年才上市，棉條、月經(jīng)杯早在20世紀(jì)30年代就已被發(fā)明出來，月經(jīng)褲的歷史也可追溯到上世紀(jì)60年代的防護(hù)襯裙。

這些看似新潮的選擇，在原理上都不難達(dá)到。這些衛(wèi)生巾替代品在現(xiàn)代的再流行，更多地象征著觀念上的解放，以及女性對自我身體的關(guān)切。

▲《我心雀躍》劇照.

內(nèi)置型經(jīng)期產(chǎn)品

棉條是一種棉質(zhì)的圓柱體，可置入***中吸收經(jīng)血。和衛(wèi)生巾相比，它體積較小、方便攜帶且更方便女性日常活動。

受制于它的形態(tài)、使用***和社會觀念，棉條永遠(yuǎn)地輸在了起跑線，不過它的步伐在不斷加快。

在我國女性衛(wèi)生用品中，衛(wèi)生棉條占比不到1%，但據(jù)智研咨詢，2013年至2018年，我國衛(wèi)生棉條的銷售額由0.67億迅速增加至4.08億元，其中18至24歲的女性消費群體增長迅速。

寶潔旗下的棉條品牌Tampax曾三次進(jìn)入中國市場。第一次是1989年，第二次是1999年，但都受限于當(dāng)時的整體社會觀念而退出；2017年1月16日，Tampax「卷土重來」，除了天貓和京東，它還進(jìn)入了線下渠道；2019年10月，女藝人張子楓代言了Tampax。

就像Tampax黯然退場兩次的原因一樣，「不敢用」和「不會用」仍然是大多數(shù)女性對棉條望而卻步的原因。

本土棉條品牌「oddsome」由性科普領(lǐng)域節(jié)目「硬糖視頻」出品，它的主推棉條是長導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條——小綠柄棉條，特點是新手友好。

▲oddsome棉條.

有硬糖視頻的科普背景在，oddsome最主要的品牌核心是：

我們希望通過棉條這一產(chǎn)品，鼓勵女性主動了解自己的身體，向月經(jīng)羞恥說不。最終目的是回歸于性教育科普的初衷，讓產(chǎn)品和內(nèi)容相互融洽。

一方面，「硬糖視頻」會繼續(xù)承擔(dān)性教育、身體教育的責(zé)任；另一方面，oddsome在導(dǎo)管、棉芯、包裝都進(jìn)行差異化的設(shè)計，使其更適合國內(nèi)女性，比如「小綠柄棉條」采用的是更纖長的導(dǎo)管，新手更容易上手。

齊家在讀大二時第一次用棉條，參考了幾個視頻和帖子，第一次就成功了，并沒有什么不適感，甚至可以說是很不錯：

棉條和衛(wèi)生巾用起來確實不一樣，因為棉條是放置在體內(nèi)，使用者根本感受不到經(jīng)血流出的感覺。同時皮膚也不用長時間和沾了經(jīng)血的衛(wèi)生巾接觸，所以會比衛(wèi)生巾舒適很多。

▲日本腦洞喜劇《生理醬》劇照.

但棉條的無感，有時候會讓齊家忘記及時更換，超過6個小時才去換棉條；第二或第三天月經(jīng)量比較大的時候，經(jīng)血有時會突然漏出來，所以她選擇衛(wèi)生巾和棉條交替使用。

許多女性對棉條最大的疑慮，就是棉條是否會對處女膜造成傷害。處女膜的醫(yī)學(xué)名稱是***瓣，絕大多數(shù)有環(huán)形開孔，經(jīng)血正是從這里流出。棉條通過開孔不成問題，不會損害***瓣。況且，身體只屬于自己，沒必要被傳統(tǒng)觀念綁架。

▲Tampax1990年的棉條廣告.

不過，棉條可能會有TSS（金葡菌中毒性休克綜合征）的風(fēng)險，但在現(xiàn)代十分罕見，選擇合適的吸收量型號、一次使用不超過8小時，一般就可以規(guī)避。

月經(jīng)杯和棉條一樣，都是置入體內(nèi)的經(jīng)期用品。

它是一個由無毒、低敏、抑菌的醫(yī)用級硅膠制成的杯狀物，在經(jīng)期時置入***接住經(jīng)血，在體內(nèi)可放置長達(dá)12小時，每日取出1-2次將經(jīng)血倒出，注意消毒和清洗，可反復(fù)使用長達(dá)10年。

▲月經(jīng)杯折疊***之Pinch-down壓邊法.圖片來自：如里Relief

月經(jīng)杯可能相比棉條更為小眾，但一旦掌握操作***，置入體內(nèi)同樣是無感的，且月經(jīng)杯不會讓經(jīng)血和氧氣接觸產(chǎn)生不愉快的氣味，也不會像衛(wèi)生巾那樣悶熱和容易滋生細(xì)菌。

值得一提的是，舊金山的LoonLab推出了全球第一款智能月經(jīng)杯LOONCUP，它由傳感器、電池與藍(lán)牙天線三部分組成，傳感器可以感應(yīng)液體量和顏色，并將這些數(shù)據(jù)實時傳輸給移動端，幫助女性更好地管理自己的健康狀況。

吸收防漏的月經(jīng)褲

就算用慣棉條或者月經(jīng)杯的人說它們千般萬般好，但也難以避免新手懷有將這些「異物」置于***的恐懼。多數(shù)時候，我們不會關(guān)注身體的這一部分，也害怕去觸碰和了解它，甚至不知道經(jīng)血和尿液排出時使用的是兩個通道。

如果月經(jīng)杯和棉條讓你感興趣，那就不如一試，若不喜歡也不必勉強。清楚棉條優(yōu)點和缺點的齊家，依舊非常推薦棉條：

用了棉條之后，我覺得我更了解自己的身體了。

吸收防漏的月經(jīng)褲

在形態(tài)上，類似普通***的月經(jīng)褲，或許會比棉條和月經(jīng)杯更容易令人接受。

月經(jīng)褲不是「安睡褲」這類一次性褲型衛(wèi)生巾，而是一種帶有多層襠部技術(shù)、可重復(fù)使用的功能性***，具有吸收防漏功能，可替代衛(wèi)生巾和護(hù)墊（視經(jīng)血量而定），使用壽命約為2-3年。

月經(jīng)褲的襠部至少由3層功能性面料組成，第一層瞬間吸收、抑菌消臭；第二層吸收力強、氣味清新；第三層防止?jié)B漏、排濕透氣。

▲月經(jīng)褲吸收性能.圖片來自：如里Relief

據(jù)VogueBusiness，到2026年，全球經(jīng)期防護(hù)內(nèi)衣市場預(yù)計將達(dá)到13億美元。美國Thinx、加拿大Knix和澳洲Modibodi是知名品牌，相對國外經(jīng)期防護(hù)服飾市場的飽和，國內(nèi)的市場還是較為空缺。

2020年8月，內(nèi)衣品牌「內(nèi)外」推出國內(nèi)首款科技型生理褲產(chǎn)品「PANTIEPRO非常褲」。

「如里Relief」則是國內(nèi)首個科技月經(jīng)褲品牌，專注月經(jīng)科技和功能服飾，它的名字也帶著一種美好寓意：幫助女性緩解經(jīng)期帶來的煩躁和麻煩。

半包臀款、平角款、易拆卸款、黑科技款、云感月經(jīng)褲…..如里細(xì)分這些版型，是希望滿足女性在不同經(jīng)期場景和生活場景交叉時的特殊需求，比如經(jīng)期健身、跑步、搭配貼身衣服，同時探索消費者對于不同版型的接受程度。

▲「如里Relief」易拆卸款.

如里創(chuàng)始人EMMA告訴愛范兒：

未來我們除了會拓展經(jīng)期場景，也會拓展差異化的運動無痕***、旅行速干***、速干運動背心、防凸點吊帶衣等功能服飾，減少更多場景切換的更衣需求，讓出行更便利、更有效率。

真的不會漏嗎？這是消費者對月經(jīng)褲最好奇的地方。

▲月經(jīng)褲使用場景.

一般來說，月經(jīng)褲的承載量是足夠的，但在經(jīng)血量較大時，搭配棉條、衛(wèi)生巾、月經(jīng)杯使用會更好，它也同樣適用于產(chǎn)后漏尿等非經(jīng)期場景。

運動品牌阿迪達(dá)斯在今年6月推出了「StayinPlay」經(jīng)期防護(hù)緊身褲。

「StayinPlay」——阿迪達(dá)斯是為每位希望在經(jīng)期繼續(xù)運動的女性而設(shè)計。

但「StayinPlay」在設(shè)計上更注重運動性能而不是吸收性能，只是提供了額外的防漏保護(hù)層，仍需與棉條或護(hù)墊一起穿著。

盡管有這么多種場景細(xì)分的經(jīng)期產(chǎn)品可供選擇，我們不能忽視月經(jīng)貧困的存在，下沉市場依舊是「散裝衛(wèi)生巾」「貼牌衛(wèi)生巾」的天下。

事實上，衛(wèi)生巾的裸片材料成本并不高，真正使衛(wèi)生巾價格高昂的原因是營銷過程和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。高端產(chǎn)品線意味著更好的材質(zhì)、外觀和質(zhì)量，但這并不意味著其低端線就不符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

在低線城市及農(nóng)村的衛(wèi)生巾市場，「實用」和「規(guī)?；挂琅f是關(guān)鍵詞。

在談?wù)撔l(wèi)生巾之外的月經(jīng)用品時，不免有觀念和功能上的爭議，比如「這個真的好用嗎」「這個是不是不適合未婚女性」。

多了解、多體驗，而不是忙著質(zhì)疑，或許是解決爭議更好的方式。

▲《末路狂花》劇照.

同樣地，當(dāng)我們看到一種服務(wù)于女性需求的產(chǎn)品，也應(yīng)先判斷它是否滿足了切實存在的需求，而不是受傳統(tǒng)觀念所限，先入為主地駁倒它。女性玩具就是一個鮮明的例子。

國產(chǎn)藝術(shù)情趣品牌Cachito創(chuàng)始人南啟林在初入這一行時發(fā)現(xiàn)，從業(yè)者默認(rèn)情趣產(chǎn)品主要受眾是年齡四十歲左右的女性，經(jīng)常將「三十如狼四十如虎」掛在嘴邊，做出來的詳情頁也像黃色網(wǎng)站一樣，想盡***打擦邊球。

▲Cachito「貓爪」.

而且當(dāng)時的淘寶數(shù)據(jù)顯示，***的主要買家是男性，即使是女性玩具，70%以上的購買者也是男性。

「我覺得趨勢不應(yīng)該是這樣，所以一開始定位就是受過高等教育的學(xué)生、白領(lǐng)女性，年齡在18-30歲之間。」南啟林告訴愛范兒。

目前，Cachito70%以上的用戶是18-26歲之間的女性，她們對產(chǎn)品的要求很高，某一方面不好都會給出差評，但也樂于分享使用體驗和改進(jìn)建議。當(dāng)需求有矛盾的時候，南啟林選擇先將外觀做好，再想辦法降低聲音、提高品質(zhì)：

「只從功能上來說，***有差別，但差別不會太大，9.9包郵的產(chǎn)品也一樣。而高品質(zhì)的***或兩性生活，需要全方位的體驗，從打開包裝開始，聲音、視覺、觸感，各個方面都好?！?/p>

▲Cachito「***」.

而一些以女性需求為出發(fā)點的品牌，未能避開令人眉頭緊皺的迷惑行為。

專注「舒適好穿」的無尺碼內(nèi)衣品牌Ubras，找到脫口秀演員李誕代言，文案中一句「讓女性輕松躺贏職場的裝備」，遭到眾多網(wǎng)友的反對和抨擊?！柑哨A」全稱為「躺著就贏了」，表示即便不作為也能贏的意思，一位男性公然說內(nèi)衣讓女性在職場「躺贏」，太容易聯(lián)系到職場性騷擾和潛規(guī)則。

蘇菲的「好暖衛(wèi)生巾」同樣讓人啼笑皆非。它的本意是暖小腹，但實際使用起來可能貼不到小腹，反而導(dǎo)致敏感部位熱得又痛又癢，血腥味更加明顯。有博主親自評測后，給出了一個恰如其分的比喻——「一個行走的毛血旺」。

▲B站UP@小兔寶蓋.

女性需求是客觀存在的，產(chǎn)品是否做得到位是難以作偽的。品牌們應(yīng)該更清醒地認(rèn)識到，自己的產(chǎn)品究竟服務(wù)于誰。

當(dāng)女性買衛(wèi)生巾時，店員往往會用黑色塑料袋將它們包裹起來；女性在公共場所掏出包里的衛(wèi)生巾前，可能會先留意附近有沒有男性的存在；你「那個」來第一天哦，是溝通生理期的一種話術(shù)。

▲《想見你》截圖.

就像這些習(xí)以為常的生活場景所隱喻的，盡管許多產(chǎn)品已然滿足了將女性作為生理性別時的需求，但因為一些社會潛意識的存在，我們依舊不能大方地去談?wù)撍鼈儭?/p>

致力于性教育的棉條商家oddsome，依舊選擇私密發(fā)貨，這也是基于現(xiàn)實的考量：

「私密發(fā)貨是因為我們覺得用戶的隱私需要保障，不和拒絕月經(jīng)羞恥沖突。完全打破月經(jīng)羞恥還需要時間，在那之前作為品牌還是需要為用戶考慮?！?/p>

同樣地，衛(wèi)生巾廣告中的液體往往是藍(lán)色的，代表月經(jīng)的紅色在營銷中不多見。廣告中第一次出現(xiàn)紅色的衛(wèi)生巾是2014年——離現(xiàn)在不過7年。

▲月經(jīng)紅.

2020年10月，國際色彩標(biāo)準(zhǔn)機構(gòu)潘通與瑞士生理用品品牌INTIMINA合作，設(shè)計了一個名為「月經(jīng)紅（Period）」的新色號，以此表達(dá)出自信、活躍和冒險精神，讓女性為與生俱來的生命力感到自豪。

是的，這不過是一種顏色而已，當(dāng)它終于大方地袒露在世人眼光之中，依然能簡單有力地傳達(dá)這樣的理念：月經(jīng)本為紅色，月經(jīng)不是禁忌。

2016年，英國衛(wèi)生巾品牌Bodyform做了一則「鮮血淋漓」的廣告，它并沒有專注月經(jīng)本身，而是展現(xiàn)女孩們在運動中各種粗糲的傷痕和血跡，包括芭蕾、拳擊、登山等等，表達(dá)了這樣一個主題：

Nobloodshouldholdusback.Don’tletyourperiodstopyou.

▲Bodyform廣告.

「浴血奮戰(zhàn)」的女孩們，應(yīng)當(dāng)以這樣一種生機勃發(fā)的姿態(tài)被看見。值得肯定的是女孩力量本身，這股力量月經(jīng)阻擋不了，其他因素也阻擋不了。

盡管我們希望每個人的經(jīng)期都能舒適無感，甚至像廣告中一樣行動自如，但事實不常常如此，也有許多女性在生理期遭受痛苦。

當(dāng)「她經(jīng)濟(jì)」崛起，迎合女性消費者成為一場潮流，「踩雷」的可能性也就大大增加。在針對女性的需求提出解決方案之前，先需與女性的痛苦共情。

▲《倫敦生活》截圖.

英劇《倫敦生活》第二季第三集中，58歲的職場女性BelindaFriers對33歲的女主角Fleabag說：

女人的疼痛是與生俱來的，是我們生理上注定遭受的罪，姨媽痛、奶痛、產(chǎn)痛……等到你終于能接受它們的時候，絕經(jīng)期終于來了，它是世界上最幸運的事情，雖然的確骨盆會塌下來，雖然即使變得很精致也沒人會撩你，但你自由了，不再是一個生育機器，只是個單純的女白領(lǐng)。

當(dāng)我們說起「無性別」，也是想減少性別間的溝壑，求取性別之間的共通，「無性別」絕對不是看不見「她」，而是讓「她需求」不再是擠眉弄眼、欲蓋彌彰的談資，不再需要和一些過時觀念和狹隘心胸相連。女性的疼痛與生俱來，但它不應(yīng)是阻礙。

▲《女生的反義詞是什么》截圖.

新銳內(nèi)衣品牌「蕉內(nèi)」的一則廣告「女生的反義詞是什么」啟發(fā)了我，女性的反義詞不是男性，也沒有任何一種主義可以概括所有人。我們要看到具體的人、具體的問題、具體的需求。

「啊，生理期」的反義詞是「對，生理期」，有這樣的轉(zhuǎn)變就已很好。