虎年春節(jié)前夕，騰訊悄悄的拿出了一款游戲平臺(tái)應(yīng)用“鵝盒”。
標(biāo)志性的企鵝加上鮮明的配色，不難看出鵝盒整體更偏向輕度與休閑游戲。而根據(jù)官方的介紹，鵝盒是一款騰訊專為年輕人打造的休閑游戲社區(qū)產(chǎn)品，在這里可以發(fā)現(xiàn)好玩游戲，結(jié)識(shí)各路大神。
微信小游戲的下一個(gè)聚集地？海量產(chǎn)品即點(diǎn)即玩
根據(jù)官方的說法，目前鵝盒安卓版已于1月28日正式上線，用戶可以通過官網(wǎng)下載到這款應(yīng)用。
不過，GameLook完成了安裝步驟，剛進(jìn)入應(yīng)用就倒在了邀請碼這一關(guān)，因此也只能通過官方的介紹來推測這款產(chǎn)品的形態(tài)。
后四位輸入似乎存在一點(diǎn)BUG
鵝盒安裝包并不大，僅僅只有36M左右，平臺(tái)最大的特色便是擁有海量品類各異的休閑游戲，并且所有游戲無需下載安裝，點(diǎn)擊即可直接開玩。
與此同時(shí)，平臺(tái)中還設(shè)有編輯精選、游戲?qū)ｎ}，以及搜索、分類、榜單等功能，玩家可以根據(jù)自己的喜好來找到不同且適合自己的小游戲。
而從官方的截圖中來看，首批加入鵝盒中的產(chǎn)品以微信小游戲平臺(tái)中的熱門產(chǎn)品居多。比如《跳一跳》、《***農(nóng)場》這樣經(jīng)典的微信小游戲就加入了其中，此外還有一些根據(jù)熱門游戲IP而***的小游戲如《火影忍者查克拉特訓(xùn)》《和平精英沖沖沖》《黎明覺醒之幸存者集結(jié)》等等。
種類豐富的游戲產(chǎn)品，加上即點(diǎn)即玩的特性，鵝盒與市面上的游戲盒以及云游戲平臺(tái)十分類似，不過官方已經(jīng)表明平臺(tái)中產(chǎn)品的定位更偏向休閑游戲，因此GameLook推測鵝盒應(yīng)該更類似于字節(jié)跳動(dòng)“摸摸魚”那樣以休閑游戲?yàn)楹诵牡钠脚_(tái)。
為了推動(dòng)玩家持續(xù)游玩或是嘗試更多不同的游戲，鵝盒中也設(shè)置了激勵(lì)機(jī)制，玩家可以邊玩游戲邊賺取積分，而這些積分可以用于兌換包括騰訊視頻會(huì)員在內(nèi)的福利，不難猜測，為了激烈用戶嘗試更多的游戲，未來官方還會(huì)在兌換商城中加入更多的福利供玩家兌換。
除了即點(diǎn)即玩的海量小游戲外，鵝盒另一特色便是一個(gè)具有社區(qū)功能游戲平臺(tái)，而這一點(diǎn)則體現(xiàn)在平臺(tái)整體的社交機(jī)制，以及對于游戲社交化的改造。
根據(jù)官方介紹，在“發(fā)現(xiàn)”頁面推出的“特別活動(dòng)”板塊中，目前已經(jīng)設(shè)有排位賽玩法，玩家可以單人上分，也可以組隊(duì)進(jìn)行排位賽，按照得分從高到底依次排位，并且還可以得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)。未來，官方承諾還會(huì)推出更多的玩法來進(jìn)一步豐富玩家的體驗(yàn)。
而在游戲之外，官方表示所有玩家都可以在評論區(qū)暢聊游戲相關(guān)的一切，發(fā)表對游戲的***見解，與同好交流分享游戲心得，可見，鵝盒中應(yīng)該會(huì)設(shè)有玩家論壇供玩家之間討論。
事實(shí)上，目前市面上主流的游戲盒子、游戲平臺(tái)均加入了社區(qū)化的功能，以此激活用戶生態(tài)，只不過UGC內(nèi)容的呈現(xiàn)方式各有不同。
比如字節(jié)跳動(dòng)的“摸摸魚”平臺(tái)就設(shè)計(jì)了短視頻功能，玩家可以創(chuàng)作分享游戲相管的內(nèi)容。TapTap平臺(tái)則是視頻與文字論壇我全都要，多維度豐富平臺(tái)的用戶生態(tài)。就目前而言，暫不清楚鵝盒會(huì)采取哪些形式，不過可以確定的是社交應(yīng)該會(huì)是這款平臺(tái)應(yīng)用的重要元素之一。
總體而言，鵝盒的產(chǎn)品形態(tài)其實(shí)與字節(jié)的摸摸魚十分相似，二者均從休閑游戲切入，通過福利兌換以及社交功能吸引玩家進(jìn)入并留在其中。
此前，騰訊對休閑游戲生態(tài)的布局多存于微信小游戲中，或許隨著鵝盒的推出，該平臺(tái)也將成為騰訊在微信小游戲外對于休閑游戲的新的探索。
垂直or泛化？這是一個(gè)問題
2014年，隨著硬核聯(lián)盟的成立，國內(nèi)應(yīng)用商店生態(tài)與格局基本成型，硬件廠商與部分頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過瓜分了市場份額。不過隨著TapTap這樣專為玩家而打造的垂直游戲商店出現(xiàn)，似乎為行業(yè)打開了一條裂縫。
而近幾年，對于游戲平臺(tái)蠢蠢欲動(dòng)的當(dāng)屬字節(jié)跳動(dòng)，曾推出了類似于TapTap、專攻重度游戲的“靈選”，也有上文提到字節(jié)的“摸摸魚”平臺(tái)。
其中，摸摸魚于去年初正式與玩家見面，并且通過短短幾個(gè)月的運(yùn)營與推廣就取得了非常不錯(cuò)的成績，據(jù)某從業(yè)者透露，去年7月摸摸魚平臺(tái)的MAU已經(jīng)突破了900萬，并成為了字節(jié)旗下休閑游戲生態(tài)重要的一部分。
2月16日，Ohayoo發(fā)布春節(jié)（2022年1月31日~2月6日）發(fā)行成績小結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，新游上榜最高iOS免費(fèi)榜第5，總下載量700萬+，抖音話題總量5億+，其中《王牌二手車》、《狗頭大作戰(zhàn)》、《劈山大師》等產(chǎn)品成績十分突出。
而在摸摸魚平臺(tái)首頁，就能看到這幾款游戲的專屬頁面與推廣，甚至還有下載《狗頭大作戰(zhàn)》的激勵(lì)任務(wù)，可見平臺(tái)對于游戲推廣起到了一定的作用。
從摸摸魚再到如今騰訊所布局的鵝盒，游戲平臺(tái)似乎又在一夜之間成為了大廠爭相爭奪的地盤。如果要深究的話其實(shí)也不難理解，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，App數(shù)量快速增加，原先的應(yīng)用商店對于玩家群體而言已經(jīng)過于泛化。
比如社交類應(yīng)用不外乎微信、微博等，電商不外乎京東、淘寶、拼多多，用戶的選擇較為定向，這些非游戲類的應(yīng)用成為了干擾玩家選擇的存在。而在游戲領(lǐng)域卻是另外一番景象，從《王者榮耀》《和平精英》再到如今的《原神》，硬件廠商用于宣傳自身手機(jī)性能的標(biāo)桿性產(chǎn)品都換了好幾個(gè)。
隨著游戲產(chǎn)品向著多元化的路徑發(fā)展，新游推出的頻次更快，玩家群體也更加細(xì)分，過于泛化應(yīng)用商店某種程度上其實(shí)降低了游戲分發(fā)效率與玩家的轉(zhuǎn)化率。更垂直于玩家的群體的游戲平臺(tái)，無疑能夠更好的服務(wù)不同的玩家群體，甚至還能實(shí)現(xiàn)不同游戲間的交叉推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化游戲的分發(fā)效率。
比如去年爆紅的小游戲“萬寧系列”其實(shí)在iOS端免費(fèi)榜的排名并不算靠前，但在這類游戲平臺(tái)中卻十分火爆，并且也取得了十分不錯(cuò)的成績。
再往前一步，通過休閑游戲這類較為吸量的產(chǎn)品吸引到的用戶，也并非全盤導(dǎo)入到休閑游戲中，比如摸摸魚平臺(tái)如今雖然仍有大量的休閑游戲，但并不挑食，不只局限于休閑游戲這一個(gè)品類，一些熱門的重度游戲其實(shí)也能在摸摸魚平臺(tái)找到，有的需要下載安裝，而有的則可直接進(jìn)行游戲。
當(dāng)然，選擇更垂直化的平臺(tái)也意味著可能會(huì)損失一定潛在的玩家群體，但之于騰訊而言，其實(shí)已經(jīng)擁有應(yīng)用寶這樣的泛應(yīng)用平臺(tái)，鵝盒的出現(xiàn)無疑補(bǔ)足了垂直應(yīng)用商店上的空缺。
其實(shí)近幾年，騰訊早已進(jìn)行過類似的嘗試，只不過更集中在了云游戲領(lǐng)域，比如不久前完成了品牌升級的“騰訊先鋒”，平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與云游戲形成了閉環(huán)，社區(qū)化的思路也為之提供了更多的活力。
另一方面，對于平臺(tái)中產(chǎn)品而言，新的平臺(tái)也意味著傳統(tǒng)渠道分賬模式變革，以及買量模式的改變，帶來的或許是更多的用戶量以及更高的利潤，實(shí)現(xiàn)雙贏。
而這一切的前提是平臺(tái)能夠獲取更多的用戶，因此從各大數(shù)據(jù)平臺(tái)里也能發(fā)現(xiàn)，游戲盒、游戲平臺(tái)類應(yīng)用往往也會(huì)大力度全年不缺席的買量。當(dāng)然，從目前的情形來看，鵝盒仍處于早期階段，未來成績幾何，GameLook也將持續(xù)關(guān)注。
