以下圖片均源于《清明上河圖》

從最初的叫賣，到后來繁華的街市，古往今來，店鋪在我們的生活中，扮演著不可或缺的角色。

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店鋪，是從何而來呢？

店鋪，由“市”演變而來，《說文》將“市”解釋為“集中交易之場所”，也就是今日之店鋪。

唐都城長安是當時東西文化、商貿交流的中心，長安東西兩市，商賈云集，店肆無數，商業十分繁榮。

北宋店鋪和市場是分開的，首都東京（開封）是當時最大的商業中心城市。《清明上河圖》曾翔實地記錄了古代店鋪、商業街市的景況。

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店鋪中的“五行八作”指什么？

中國古代，商業繁榮，傳統店鋪，種類繁多。

“五行八作”是民間泛指各行各業的傳統俗稱，據說源起南宋。

一般認為五行八作包括：

五行：車行、船行、店鋪行、腳行和衙役行。

八作：金匠、銀匠、銅匠、鐵匠、錫匠、木匠、瓦匠和石匠。

也有以錢行、糧行、絲行、布行、雜貨行，銅器、木器、絲綢、漿麻、腿帶、首飾、氈帽、剪鎖等作為“五行八作”。

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店鋪如何取名？

古代店鋪的取名與人名的取法有共同點。

商家字號，多采用帶有吉祥順利的字眼，以討個吉利。無論城鎮僻壤，也不論布鋪茶店，所有商號大多離不開順、廣、泰、祥之類的字眼。

相傳，清代有位叫朱彭壽的文人擅長代客取名，所得酬金頗豐。

他曾下工夫收集了一些有名的店鋪字號精心琢磨，發現這些店名的用字常見的不外是那么五六十個。

為了便于記憶和選用，他用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩形式，把56個吉祥字串聯起來，編了一首“字號詩”：

字號歌

朱彭壽

順裕興隆瑞永昌，元亨萬利高豐祥。

泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。

聚益中通全信義，久恒大美慶安康。

新春正合生產廣，潤發洪源厚福長。

如果將這56個字歸類，不難發現，其意義不外乎說：

體現數量眾多，就用萬、元、豐；

事業持久，就用長、恒、久；

規模巨大，就用元、泰、洪；

萬事吉利，就用瑞、祥、福；

發展順利，就用亨、和、協；

公平信用，就用信、義、仁；

生意興隆，就用隆、昌、茂。

這首詩后來流傳商界，只要留意一下各地店名，如老字號的“同仁堂”、“全聚德”、“大潤發”、“中信”、“恒隆”等等，皆可在“字號詩”里找到它們的身影。

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店鋪取名的規律有哪些？

店名中除常用帶吉祥順利的字眼外，還有多種規律可尋。

一是取具有民族文化內涵的店名。

例如，某些酒家“天香樓”，“天香”出自唐代李正封的《牡丹》詩句：“天香夜染衣，國色朝酣酒。”

某些店“山外山”、“樓外樓”，皆出自宋代林升《題臨安邸》的詩句：“山外青山樓外樓”。

這些店名以唐宋詩詞的名句作為取名的依據，既具有濃郁的民族文化特色，又富有詩意，令人遐想。

二是店名可顯示行業和商品功能。

譬如，“素春齋”、“知味觀”、“康復”、“長春”(藥鋪)等等，這類店名易記又好聽。

三是店名與地名結合。

比如，“岳湖樓”、“寧波湯店”、“湖州大餛飩店”等等，這些店名取名自然，借地名揚店名或品名。

四是店名用店主姓加吉祥詞。

例如“毛源昌”、“高義泰”、“張允升”、“方裕和”等等，這些店名若再加上成功的經營，往往會成為“老字號”。

五是用店主姓名作為店名牌匾。

如“邵芝巖”、“張小泉”、“都錦生”等。

一個店名所以能保持幾十年、幾百年不敗不倒，世代相傳，它既是一部經營者的奮斗史，又是一部活生生的經營學教材，其間多少辛苦事，化作經驗啟后人。