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在浙江省西部有一片生態資源絕佳的綠色寶地一淳安縣，這里有享譽世界的美麗千島湖。1959年，為修建新安江水電站形成的千島湖，其面積573平方公里，湖上鑲嵌著1078個形態各異、氣象萬千的島嶼。淳安縣歷屆***注重生態環境保護，千島湖在中國大江大湖中位居優質水源之首、被譽為“天下第一秀水”，也孕育出了“千島湖淳魚”。

養魚保水，推進千島湖漁業的可持續發展

淳安縣借鑒西湖、東湖治理藍綠藻的經驗，在千島湖放養足夠數量的鰱鳙魚，最大限度消耗藍綠藻以凈化水質，形成魚類凈化水質產業的“保水漁業”。自2005年開始，杭州千島湖發展集團有限公司（簡稱:千發集團）每年向千島湖投放不少于60萬公斤的鰱鳙魚種。為確保在千島湖水體保護基礎上發展千島湖漁業，實行網箱上岸，杜絕網箱養殖帶來的污染，并成立漁政局，以行政方式保護千島湖的漁業資源，將保護漁業資源提高到保護千品湖水質的高度上來。

創意營銷，打造千島湖淳魚全國知名品牌

長期以來，公司通過“淳”牌商標注冊、千島湖原產地保護、有機魚認證等方式實施概念營銷；通過新聞發布會、非典時期危機營銷、媒體互動等方式實施新聞營銷；通過客戶***宣傳公司品牌和文化，成立淳魚銷售中心構建全國配送網絡，參加專題展會引起商家興趣等方式實施渠道營銷；通過借助***平臺舉辦各類淳魚文化活動，融人千島湖秀水節，編排淳魚餐飲文化秀，統一淳魚宣傳物料(砂鍋、魚盤、文化墻)，編輯《淳·文化》內刊，開發魚文化創意產品，進行烹飪技術培訓等方式實施文化營銷。通過實施以上多種營銷手段，實現了千島湖淳魚品牌的廣泛傳播，迅速揚名海內外。

嚴控品質，建設標準化體系追求卓越

2002年，千發集團通過IS09001/14001質量環境管理體系認證，并設立專門的標準化辦公室負責落實執行體系的相關要求。為使淳魚生產嚴格按照規定進行，2003年發布了《千島湖有機鳙鰱魚系列標準》，按照GAP、HACCP認證，規范魚苗培育、夏花魚種生產、一齡仔口魚種生產、二齡老口魚種生產、成魚養殖捕撈、運輸等環節的生產標準。2017年，主導制訂的《天然水域活鰱鳙魚分割規范》《天然水域凍鰱鳙魚制品》成為中國水產流通與加工協會的行業標準。

示范帶動，發揮龍頭作用促進涉魚產業大發展

近年來，依托“淳”牌有機魚的品牌優勢和銷售網絡體系優勢，打響了千島湖漁業在全國的品牌影響力。通過產業帶動，全國淡水漁業，特別是鰱鳙魚的銷售成為市場熱點，推進了全國水庫的漁業和魚頭餐飲業的發展。魚頭菜肴風靡全國，僅千島湖涉魚產業規模每年在10億元左右。淳安的魚宴餐館開遍全國，淳安的魚頭廚師在全國實現就業。同時，也帶旺了千島湖的其它特產銷售以及魚產品加工業的發展，許多千島湖特產通過淘寶網等網絡平臺或者在杭州、上海等城市建立門店銷往全國各地。（本文來源：《浙江農業品牌故事》）

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