一、潮宏基：華夏本地頭部的年青時(shí)髦導(dǎo)航者

1.1年青時(shí)髦貓眼導(dǎo)航者，“貓眼+女包”雙輪啟動(dòng)興盛

潮宏基是一家從事中高端時(shí)髦耗費(fèi)品的品牌經(jīng)營(yíng)處置和產(chǎn)物安排、研制、消費(fèi)及出賣的企業(yè)，專營(yíng)產(chǎn)物為貓眼金飾和時(shí)髦女包。公司旗下有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大中心品牌。

CHJ潮宏基：品牌樹(shù)立于1997年，是海內(nèi)首家以K金鉆石鑲嵌、K金素金等時(shí)髦貓眼金飾為中心產(chǎn)物的貓眼品牌。品牌對(duì)準(zhǔn)時(shí)髦獨(dú)力女性，以“時(shí)髦近季·侈靡近人”為品牌觀念，維持安排革新，全力于制造一系列富裕年青時(shí)髦感的貓眼產(chǎn)物。

VENTI梵迪：品牌樹(shù)立于2003年，為公司旗下年青潮水貓眼品牌。品牌經(jīng)過(guò)專科買手團(tuán)搜羅并引進(jìn)國(guó)際著名品牌和安排師的貓眼大作，開(kāi)設(shè)以買手制為中心的貓眼買手匯合店。

FION菲安妮：品牌1979年樹(shù)立于香港，為亞太地區(qū)地域著名女包品牌，2014年6月，為潮宏基團(tuán)體全資采購(gòu)。2016年起，F(xiàn)ION菲安妮舉行品牌年青化晉級(jí)，對(duì)準(zhǔn)城市年青女性，推出了藝術(shù)聯(lián)乘、小怪獸等一系列輕奢女包新品。

1.2遵照“安排”初心，回歸主業(yè)從新起航

1996年公司在汕頭創(chuàng)造，1997年正式樹(shù)立品牌潮宏基，2000年樹(shù)立了以安排為中心比賽力制造產(chǎn)物差變化的初心，公司興盛不妨詳細(xì)為四個(gè)階段：

1996-2005年，雙品牌啟動(dòng)，趕快構(gòu)造時(shí)髦貓眼。潮宏基創(chuàng)造于1996年，公司潛心于時(shí)髦貓眼安排、消費(fèi)和銷售。1997年，公司創(chuàng)造時(shí)髦貓眼品牌“CHJ潮宏基”。2003年，公司創(chuàng)造年青潮水貓眼品牌“VENTI梵迪”，貓眼交易雙品牌啟動(dòng)的格式基礎(chǔ)產(chǎn)生。

2005-2011年，安排超過(guò)，品牌著名度連接普及。潮宏基以“安排超過(guò)”為啟動(dòng)力，連接完備產(chǎn)物體制。2009年，潮宏基榮膺北美品牌五百?gòu)?qiáng)。2010年，潮宏基在老友所掛牌掛牌，變成海內(nèi)第一家在A股掛牌的時(shí)髦貓眼公司。

2012-2018年，拓展女包交易，興盛“她財(cái)經(jīng)”。2012年，潮宏基入股女包品牌“FION菲安妮”，拓展女包交易，并于2014年實(shí)行了對(duì)菲安妮的全資采購(gòu)，潮宏基“貓眼為主、女包為輔”的交易格式基礎(chǔ)產(chǎn)生。2015-2018年，公司聚焦于“她財(cái)經(jīng)”，以貓眼、女包為中心，漸漸向保健、美容保護(hù)皮膚等時(shí)髦財(cái)產(chǎn)蔓延，舉行多元交易拓展。

2019年于今，回歸主業(yè)，新思緒助力功績(jī)上升。2019年起，受表里部成分感化，公司發(fā)端中斷交易，回歸主業(yè)，并經(jīng)過(guò)加快加盟交易拓展、開(kāi)拓聰慧云店、發(fā)展實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)銷售和興盛直播帶貨等本領(lǐng)，趕快重振功績(jī)。截止2020年12月，公司旗下各品牌線下渠道在世界以及亞太地區(qū)地域構(gòu)造已超1300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，會(huì)員人頭勝過(guò)1000萬(wàn)。

1.3股權(quán)構(gòu)造寧?kù)o，處置共青團(tuán)和少先隊(duì)體味充分

創(chuàng)辦報(bào)酬本質(zhì)遏制人，股權(quán)構(gòu)造寧?kù)o。創(chuàng)辦人廖木枝為公司本質(zhì)遏制人，與其普遍動(dòng)作人，其子廖創(chuàng)賓（股東長(zhǎng)，總司理），半子林軍平（股東，副總司理），經(jīng)過(guò)潮鴻基入股持有19.16%的股權(quán)，廖創(chuàng)賓另獨(dú)立持有2.90%股權(quán)。公司股權(quán)構(gòu)造寧?kù)o，2010-2019年，潮鴻基入股、東冠團(tuán)體、匯光國(guó)際一直為公司前三大股東。2020年，廣發(fā)信德購(gòu)買股權(quán)，持有股票4.99%，與匯光國(guó)際保持平衡。2021年Q2，匯光國(guó)際減持有股票權(quán)，廣發(fā)信德變成公司第三大股東。

高管共青團(tuán)和少先隊(duì)寧?kù)o，體味充分。截止2021年4月30日，廖創(chuàng)賓為公司股東長(zhǎng)、總司理。公司股東會(huì)公有9人，囊括6名股東和3名獨(dú)力股東，個(gè)中，6名股東服務(wù)均勝過(guò)13年。高管及要害分子公有6人，個(gè)中，總司理及4位副總經(jīng)理服務(wù)均勝過(guò)13年，結(jié)余兩位服務(wù)亦辨別勝過(guò)10年和5年。

1.4受益于疫情低基數(shù)效力，總營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利增勢(shì)強(qiáng)勁

時(shí)髦貓眼交易占比減少，加盟代勞營(yíng)業(yè)收入連接延長(zhǎng)。自2016起，潮宏基發(fā)端對(duì)品牌舉行年青化晉級(jí)，時(shí)髦貓眼金飾業(yè)務(wù)占比連接減少。2020年，時(shí)髦貓眼占總營(yíng)業(yè)收入比率已到達(dá)70.08%，較2015年提高13.52pct。2021H1，受女包業(yè)務(wù)趕快興盛感化，時(shí)髦貓眼占總營(yíng)業(yè)收入比率低沉至59.17%。2019年起，公司加快了加盟交易的拓展，加盟代勞交易占比連接減少，21H1，加盟代勞占總營(yíng)業(yè)收入比率到達(dá)25.71%，較2018年提高7.69pct。

開(kāi)店戰(zhàn)略安排，加盟形式下收入趕快延長(zhǎng)。受表里部情況感化，潮宏基營(yíng)業(yè)收入延長(zhǎng)減緩，2018-2019年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)速度辨別為5.24%/9.07%。2020年，因疫情因?yàn)槌焙昊灰资杖胪谙啾鹊统?.24%。2021年公司對(duì)門店構(gòu)造舉行安排，縮小了低效的商超門店，同聲盛開(kāi)加盟，運(yùn)用社會(huì)杠桿實(shí)行主業(yè)加快蔓延。2021Q1~Q3，潮宏基交易收入34.49億元，同期相比延長(zhǎng)48.87%。

經(jīng)營(yíng)銷售用度率貶低，功夫用度率鮮明革新。2021年公司受益于加盟形式占比的連接提高，經(jīng)營(yíng)銷售用度率大幅低沉，2021Q1~Q3，公司經(jīng)營(yíng)銷售用度率18.30%，同期相比低沉5.54pct。公司研制用度率和處置用度率維持基礎(chǔ)寧?kù)o。受經(jīng)營(yíng)銷售費(fèi)用率低沉感化，公司功夫用度率亦大幅貶低，2021Q1~Q3，公司功夫用度率20.99%，同期相比低沉7.72pct。

商業(yè)信譽(yù)減值感化漸漸縮小，多厚利好帶來(lái)功績(jī)回轉(zhuǎn)。2018-2019年，潮宏基辨別計(jì)提“FION菲安妮”商業(yè)信譽(yù)減值2.09億元和1.52億元，致兩年歸母凈成本辨別低沉至0.71/0.81億元。2020年遏止計(jì)提菲安妮商業(yè)信譽(yù)減值丟失，凈成本大幅減少，歸母凈成本為1.40億元，同期相比延長(zhǎng)率72.05%。由于疫情低基數(shù)效力與公司渠道安排和線上化等處事表現(xiàn)作用，2021年潮宏基成本大幅減少，歸母凈成本2.85億元，同期相比延長(zhǎng)253.09%。

二、貓眼行業(yè)穩(wěn)中有升，龍頭聚焦下沉商場(chǎng)

2.1貓眼七千億商場(chǎng)，行業(yè)會(huì)合度較低

貓眼金飾商場(chǎng)范圍七千億，2021年迎往返暖。按照歐睿數(shù)據(jù)，2021年華夏貓眼商場(chǎng)范圍為7641.7億群眾幣，但市場(chǎng)會(huì)合度不高，CR5僅為21.9%。2020年因?yàn)橐咔槌煞郑S金金飾動(dòng)作高價(jià)非必定品零賣總值低沉。跟著直觀情況回暖，疫情見(jiàn)好，存戶到店率飛騰，金飾行業(yè)零賣總值也在2021年迎來(lái)延長(zhǎng)。從貓眼需要來(lái)看，暫時(shí)我國(guó)貓眼需要仍是以結(jié)婚慶典為主，按照前瞻財(cái)產(chǎn)接洽院數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)貓眼需要50%為結(jié)婚慶典需要，25%為節(jié)日慶典捐贈(zèng)。（匯報(bào)根源：將來(lái)智庫(kù)）

飾品需要百般化，士女耗費(fèi)生存分別。耗費(fèi)者對(duì)金飾沒(méi)有客觀政審規(guī)范和硬性前提，耗費(fèi)頻次較低且客單價(jià)高。耗費(fèi)者肖像上面，士女耗費(fèi)者耗費(fèi)風(fēng)氣并不溝通。80%的女性耗費(fèi)者的耗費(fèi)手段為凡是佩帶，58.5%的女性耗費(fèi)者的耗費(fèi)手段為捐贈(zèng)。耗費(fèi)時(shí)，女性耗費(fèi)者越發(fā)提防飾品品牌，女性耗費(fèi)者對(duì)于高價(jià)飾品更提防品質(zhì)，小飾品更喜愛(ài)格局別致安排新穎的產(chǎn)物。購(gòu)置功夫上面，女性耗費(fèi)者沒(méi)有恒定功夫，女性耗費(fèi)者多為節(jié)假期購(gòu)置。

耗費(fèi)者地區(qū)年青化，金飾行業(yè)輕量化。華夏Z世代將吞噬耗費(fèi)者重要力氣，據(jù)艾媒接洽統(tǒng)計(jì)Z世代人群將吞噬完全耗費(fèi)力40%。所以，年青化的安排、天性化耗費(fèi)將變成貓眼行業(yè)將來(lái)趨向。耗費(fèi)者積極耗費(fèi)理想變強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)物抉擇也將越發(fā)精致，對(duì)價(jià)錢的敏銳水平更強(qiáng)，需要也會(huì)越發(fā)彈性化。56.2%的耗費(fèi)者會(huì)更目標(biāo)于安排簡(jiǎn)略洪量的飾品，38.4%的耗費(fèi)者更提防鏤空鏤花等攙雜工藝。所以為應(yīng)付特出需要，貓眼金飾工藝也在連接革新。鏤空飾品比擬足首飾品產(chǎn)品分量低，用金量，價(jià)錢和藹可親，暫時(shí)已占黃首飾品品類約30%。其余，3D硬金以及K金、彩首飾品，因臉色多樣，安排別致，材料質(zhì)量硬度高，反燈光高，更受年青人愛(ài)好。

線下實(shí)業(yè)店占比高達(dá)90%，購(gòu)物重心為重要場(chǎng)合。2021年非線上渠道出賣百分比僅占9.9%，多為客單價(jià)幾百元的小飾品。實(shí)業(yè)店出賣占比約為90.1%。52.6%的出賣份額經(jīng)過(guò)小百貨公司以及巨型購(gòu)物重心出賣。37.4%出賣份額為專營(yíng)店出賣，普遍為貓眼專營(yíng)店，少局部在配飾專營(yíng)店出賣，商超渠道僅占0.01%。

海內(nèi)貓眼行業(yè)商場(chǎng)會(huì)合度較低，頭部品牌漸漸發(fā)力。貓眼行業(yè)頭部公司周大福、周大生等在開(kāi)店數(shù)和營(yíng)業(yè)收入范圍上面較為超過(guò)，2020年潮宏基收入為28.62億元，世界開(kāi)店數(shù)為971家。依照2020年歐睿的商場(chǎng)范圍口徑預(yù)算，商場(chǎng)占有率僅有0.3%。行業(yè)頭部廠商漸漸發(fā)端提防傳播制造品牌感化力，CR5漸漸攀升。2020年到達(dá)21.9%。潮宏基緊跟行業(yè)趨向，近幾年加大告白加入全力提高品牌感化力。

2.2下沉商場(chǎng)購(gòu)置力減少，龍頭公司加盟辦法開(kāi)店蔓延

門店構(gòu)造下沉商場(chǎng)，購(gòu)置力漸漸凸顯。我國(guó)下沉商場(chǎng)人丁稠密，耗費(fèi)認(rèn)識(shí)漸漸省悟。截止2018年我國(guó)具有三線都會(huì)70個(gè)，四線都會(huì)90個(gè)，五線都會(huì)128個(gè)，約有66.6%的人丁生存在三、四、五線都會(huì)，總?cè)硕?shù)高達(dá)9.3億人。下沉商場(chǎng)所爆發(fā)的社會(huì)耗費(fèi)品總數(shù)比例飛騰至45.1%約為17.2萬(wàn)億元。下沉商場(chǎng)的中產(chǎn)階層家園數(shù)目也連接攀升由2010年的3%延長(zhǎng)至2018年的34%。下沉商場(chǎng)人群耗費(fèi)目的指數(shù)對(duì)衣飾貓眼喜愛(ài)度最高，其次為鞋包鐘表，為貓眼行業(yè)商場(chǎng)拓展供給了普通。頭部企業(yè)如周大福、周大生，貓眼金飾低線都會(huì)收入辨別為50%和80%之上。

加盟店變成合流，低加入鋪開(kāi)閘店范圍。為趕快鋪開(kāi)閘店，頭部企業(yè)多采用加入少，危害低、回籠資本快的加盟形式。保守自己經(jīng)營(yíng)形式指品牌方本人組裝門店，須要品牌方自夸盈利和虧本，結(jié)余點(diǎn)少，大局部與阛阓聯(lián)合經(jīng)營(yíng)分管危害。發(fā)行形式成本較低，只做代勞加工，貨色出庫(kù)后沒(méi)有品牌陳?ài)E，品牌方需對(duì)貨色控制。加盟門店一切權(quán)歸代勞商一切，代勞商自夸盈利和虧本，須要對(duì)公司付出品牌處置費(fèi)和告白用度等專項(xiàng)，購(gòu)買渠道也只能經(jīng)過(guò)品牌方購(gòu)買，對(duì)于品牌方危害較小。如龍頭企業(yè)老鳳祥，需要具有經(jīng)營(yíng)銷售網(wǎng)點(diǎn)4450家，個(gè)中自己經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)僅有180家，周大生加盟門店占總門店數(shù)目的94.1%。

三、潮宏基：主動(dòng)構(gòu)造下沉商場(chǎng)，加盟助力趕快蔓延

3.1直營(yíng)演示標(biāo)桿，加盟連接優(yōu)化

借助加盟蔓延，加快下沉構(gòu)造。為對(duì)商場(chǎng)情況的變革，對(duì)準(zhǔn)下沉商場(chǎng)購(gòu)置的趕快生長(zhǎng)，潮宏基準(zhǔn)時(shí)安排渠道戰(zhàn)略，由往日重自己經(jīng)營(yíng)輕加盟戰(zhàn)略，變化到加盟代勞交易蔓延。公司連接優(yōu)化安排加盟策略，安排并完備對(duì)加盟商在產(chǎn)物供給、交易引導(dǎo)、消息化扶助等效勞體制，激動(dòng)有勢(shì)力的加盟商加速新興商場(chǎng)的開(kāi)辟和渠道下沉，中心構(gòu)造三、四線都會(huì)，做大加盟店范圍，擴(kuò)大與增加成本奉獻(xiàn)。

加盟賦能自己經(jīng)營(yíng)提質(zhì)，門店功效明顯提高。2020年在疫情的報(bào)復(fù)下，潮宏基對(duì)展現(xiàn)不佳的門店舉行關(guān)撤止損，門店拓展遭到確定感化，但完全門店品質(zhì)獲得較大的提高。潮宏基加盟店一致運(yùn)用支部運(yùn)用體例，倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存、出賣、職工培養(yǎng)和訓(xùn)練等同步革新，無(wú)助于于公司對(duì)加盟店的賦能扶助。局部地區(qū)為提高渠道鋪開(kāi)速率，會(huì)采用省級(jí)代勞大概地區(qū)代勞等戰(zhàn)略。同聲提出自己經(jīng)營(yíng)提質(zhì)戰(zhàn)略，保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)門店較強(qiáng)比賽力以及演示效率。截止2021年9月末，潮宏基門店總額所有到達(dá)1001家，個(gè)中自己經(jīng)營(yíng)門店379家，加盟店622家。潮宏基門店數(shù)目估計(jì)三到五年翻倍到達(dá)總范圍2000家。

3.2年青化品牌局面連接積淀，會(huì)員人頭趕快延長(zhǎng)

加碼實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)銷售，年青化品牌局面連接積淀。2019年起，潮宏基加大品牌經(jīng)營(yíng)銷售加入，運(yùn)用抖音、視頻號(hào)和小紅書(shū)等多種渠道，舉行實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)銷售，潮宏基與花西子、特侖蘇等舉行跨界聯(lián)合署名，多維度擴(kuò)充品牌感化力，積淀年青化的品牌局面。2020年6月，潮宏基以沉醉式領(lǐng)會(huì)直播的情勢(shì)在微信、bilibili頒布《2020/21年彩金潮水趨向》，在線觀察量近20萬(wàn)人次。2021年6月，潮宏基與天貓聯(lián)合署名頒布“花絲糖果國(guó)潮得宜紅控制禮盒”，全渠道暴光量1.3億。同月，潮宏基辨別簽訂契約唐藝昕、喬欣為“CHJ潮宏基”的品牌公使和“FION菲安妮”的品牌發(fā)言人。

會(huì)員人頭趕快延長(zhǎng)，會(huì)員構(gòu)造年青化。2019年，公司發(fā)端以聰慧云店名目為中心，運(yùn)用各實(shí)質(zhì)平臺(tái)舉行品牌經(jīng)營(yíng)銷售，變化公域流量，舉行私域經(jīng)營(yíng)。至2020年，全渠道會(huì)員人頭超1000萬(wàn)，同期相比增長(zhǎng)幅度122.22%，會(huì)員反復(fù)購(gòu)置奉獻(xiàn)收入占總收入的比率約四成，年內(nèi)發(fā)展私域直播，累計(jì)GMV近8000萬(wàn)。潮宏會(huì)員構(gòu)造亦表露年青化，至21H1，80后會(huì)員占比勝過(guò)八成。

公司產(chǎn)物定位時(shí)髦輕奢，目的存戶精確，商場(chǎng)忠厚度高。潮宏基旗下各品牌均以年青時(shí)髦的城市女性為中心用戶集體。2020年公司沿用用戶數(shù)據(jù)化處置、公私域流量聯(lián)合浮動(dòng)經(jīng)營(yíng)、以及優(yōu)化供給鏈等辦法，經(jīng)過(guò)標(biāo)新立異的安排以及優(yōu)質(zhì)的招引年青客群，80后會(huì)員占比勝過(guò)八成。2020年，潮宏基以293.27億元的品牌價(jià)格貫串十七年登榜華夏500最具價(jià)格品牌，較2019年延長(zhǎng)41.43億；在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)催產(chǎn)的新興“線上接洽，線下購(gòu)置”的新興形式下，潮宏基仍具備一定的比賽勢(shì)力。截止2022年一月，青春女性APP小紅書(shū)上潮宏基計(jì)劃度有9萬(wàn)篇條記，遠(yuǎn)超同樣定位的謝瑞麟。

3.3數(shù)字化助力線上線下融洽，私域公域?qū)嵭新?lián)通

以聰慧云店為抓手，制造數(shù)字化2.0工程，加快線上線下一體化融洽。2015年此后，潮宏基效力數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年，公司對(duì)數(shù)字化體例東西舉行調(diào)整，啟用聰慧云店名目，2020年2月，公司7天上線聰慧云店小步調(diào)，聰慧云店在1個(gè)月內(nèi)掩蓋世界一切線下門店。潮宏基聰慧云店重要實(shí)行以次功效：1）在云霄復(fù)制線下門店，實(shí)行線上線下所有渠道用戶、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存、出賣的數(shù)據(jù)共享與聯(lián)合浮動(dòng)；2）實(shí)行全天候全域出賣；3）為引導(dǎo)購(gòu)物供給高品質(zhì)的私域經(jīng)營(yíng)東西；4）供給會(huì)員商城、私域直播等私域流量變化東西；5）為加盟商舉行凡是賦能扶助，囊括職工培養(yǎng)和訓(xùn)練、凡是監(jiān)督指導(dǎo)、IT扶助、購(gòu)買后續(xù)跟進(jìn)等。截至至2020年終，聰慧云店備案會(huì)員超300萬(wàn)，小步調(diào)年買賣額1.5億+。

公域私域流量聯(lián)同，直播帶貨常態(tài)化。公司適合實(shí)質(zhì)電商、應(yīng)酬電商興盛潮水，拓展了微信小步調(diào)、淘寶眾籌、大眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等流量進(jìn)口，發(fā)展實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)銷售，舉行品牌實(shí)行。2020年，公司將以聰慧門店名目為抓點(diǎn)，借助各類應(yīng)酬傳遞平臺(tái)，舉行不中斷的私域經(jīng)營(yíng)銷售，并通聰慧云店、淘寶、抖音等平臺(tái)，經(jīng)過(guò)自行建造直播共青團(tuán)和少先隊(duì)與主播協(xié)作，舉行常態(tài)化直播。年內(nèi)上線的“非遺時(shí)髦”花絲糖果系列，全渠道暴光量超1.5億。2020年，聰慧云店私域直播累計(jì)買賣近8000萬(wàn)。2021年后，公司與騰訊聰慧零賣完畢協(xié)作，探究“企業(yè)微信+社會(huì)群體+視頻號(hào)+小步調(diào)+直播”的公私域聯(lián)合浮動(dòng)，流量經(jīng)營(yíng)和變化形式。2021年3月25日，騰訊X潮宏基新品頒布直播實(shí)行GMV6213萬(wàn)，6月17日，潮宏基國(guó)潮珠寶年中文大學(xué)賞直播實(shí)行GMV7380萬(wàn)+。

3.4科學(xué)研究培養(yǎng)分別，工藝保護(hù)表露

潮宏基關(guān)心產(chǎn)物安排和工藝研制，以安排、工藝新本領(lǐng)應(yīng)付商場(chǎng)。2020年潮宏基貓眼榮膺“JNA年度行業(yè)革新”獎(jiǎng)。團(tuán)體旗下三大品牌在調(diào)整提高里面安排研制本領(lǐng)的同聲，鞏固與外部特出資源的協(xié)作。2019年潮宏基貓眼共同國(guó)際頂級(jí)安排師佐藤大跨界制造“非遺時(shí)髦”花絲糖果系列，上線之前僅在一家平臺(tái)倡導(dǎo)眾籌，沖破1000萬(wàn)元，并趕快在激發(fā)商場(chǎng)普遍計(jì)劃；在2019第四屆“天工精致”國(guó)際時(shí)髦貓眼安排大賽中，CHJ貓眼榮膺“年度特出企業(yè)”獎(jiǎng)，并辨別以《蝶舞》斬獲鉆石組金獎(jiǎng)，以《金鏨花雙喜圓壽字茶碗》斬獲擺件組銀獎(jiǎng)。自創(chuàng)造此后，潮宏基共贏得貓眼安排獎(jiǎng)項(xiàng)勝過(guò)100個(gè)，400項(xiàng)表面安排及文章權(quán)。

四、女包交易：商業(yè)信譽(yù)反面感化消退，女包交易走向安康

4.1女包交易以菲安妮為中心，功績(jī)觸底回彈

FION菲安妮籌備漸漸安康，功績(jī)上升。“FION菲安妮”是亞太地區(qū)地域著名女包品牌，2014年潮宏基耗費(fèi)資金13.96億采購(gòu)菲安妮100%股權(quán)，拓展女包交易。但采購(gòu)此后，受品牌老化、小百貨渠道沒(méi)落、疫情等表里部成分感化，菲安妮功績(jī)展現(xiàn)欠佳。自2016起，對(duì)準(zhǔn)“FION菲安妮”面對(duì)的災(zāi)害，潮宏基發(fā)展了品牌定位安排、開(kāi)設(shè)云店、舉行直播等少許列處事，至2021年頭，已初顯功效，21H1雪具交易實(shí)行營(yíng)業(yè)收入2.22億元，較2020年同期延長(zhǎng)102.36%，較2019年同期延長(zhǎng)27.52%。

定位安排，開(kāi)拓新品，品牌漸漸年青化。2016-2017年，F(xiàn)ION菲安妮舉行了品牌定位的從新梳理，品牌以“Thewayyouare”為Slogan，定坐落實(shí)用于20-30歲的城市年青女性的輕奢時(shí)髦女包品牌。爾后，菲安妮經(jīng)過(guò)，IP合作，自決研制等本領(lǐng)推出了小黃人、小怪獸、藝術(shù)聯(lián)乘等系列產(chǎn)物。2021年6月，F(xiàn)ION菲安妮簽訂契約青春伶人喬欣作為品牌發(fā)言人，連接加強(qiáng)品牌年青化新局面。

開(kāi)設(shè)云店，發(fā)展直播，線上化助力功績(jī)回彈。2020年，菲安妮承繼潮宏基貓眼主業(yè)的聰慧云店形式推出了FION女包云店，供給在線選品購(gòu)物效勞并貫穿線下門店索引。同聲，菲安妮亦主動(dòng)拓展直播渠道，發(fā)力直播帶貨。在達(dá)人播上面，2021年3月14日，楊發(fā)發(fā)菲安妮專場(chǎng)，實(shí)行GMV1014W。在店肆自播上面，菲安妮抖音官方賬號(hào)“FION菲安妮航空母艦店”自2021年7月10日建號(hào)此后，累計(jì)直播317場(chǎng)，平衡直播5鐘點(diǎn)+，累計(jì)直播GMV2920.5w，直播進(jìn)入常態(tài)化。將來(lái)，線上渠道希望為菲安妮帶來(lái)更多功績(jī)?cè)隽俊＃▍R報(bào)根源：將來(lái)智庫(kù)）

4.2女包交易回歸安康，商業(yè)信譽(yù)的反面成分縮小

2018-2019年，受菲安妮功績(jī)下滑感化，潮宏基貫串兩年計(jì)提商業(yè)信譽(yù)減值丟失，2018年計(jì)提2.09億元，2019年計(jì)提1.52億元，明顯拉低昔日歸母凈成本。2020年起，伴跟著菲安妮籌備歸回安康，潮宏基遏止計(jì)提菲安妮商業(yè)信譽(yù)減值損失，2020年實(shí)行歸母凈成本1.40億，同期相比延長(zhǎng)72.05%，商業(yè)信譽(yù)的負(fù)消面成分縮小。

五、結(jié)余猜測(cè)

公司動(dòng)作老牌貓眼品牌，在貓眼行業(yè)客群年青化、需要百般化、商場(chǎng)下沉化、經(jīng)營(yíng)銷售線上化的趨向之下，依靠于特出的產(chǎn)物安排和供給鏈本領(lǐng)，連接晉級(jí)品牌，完備產(chǎn)物體制，符合存戶需要，并經(jīng)過(guò)大舉興盛加盟形式，趕快構(gòu)造下沉市場(chǎng)，運(yùn)用實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)銷售、直播帶貨和聰慧云店等辦法，加快線上線下一體化融洽，激動(dòng)功績(jī)趕快延長(zhǎng)。同聲，旗下女包品牌FION菲安妮功績(jī)上升，籌備回歸安康。將來(lái)幾年，公司將連接促成線上化、數(shù)字化樹(shù)立與加盟交易興盛，女包業(yè)務(wù)亦希望奉獻(xiàn)新的成本延長(zhǎng)點(diǎn)。

收入猜測(cè)：1）自己經(jīng)營(yíng)交易：受交易興盛中心安排感化，估計(jì)公司自己經(jīng)營(yíng)交易興盛放緩，估計(jì)2021/22/23年自己經(jīng)營(yíng)交易辨別實(shí)行營(yíng)業(yè)收入28.82/33.65/38.79億元，yoy+21.26%/16.76%/15.25%；2）加盟代勞：跟著公司加快興盛加盟交易，蔓延加盟渠道，估計(jì)2021/22/23年加盟代勞辨別實(shí)行營(yíng)業(yè)收入11.14/15.58/20.80億元，yoy+53.23%/39.87%/33.49%；3）發(fā)行交易：估計(jì)2021/22/23年發(fā)行交易辨別實(shí)行營(yíng)業(yè)收入0.65/0.75/0.82億元，yoy+25.00%/15.00%/10.00%；4）其余交易：估計(jì)2021/22/23年其余交易辨別實(shí)行營(yíng)業(yè)收入0.71/0.82/0.90億元，yoy+20.00%/15.00%/10.00%；

厚利率及凈稅率：估計(jì)專營(yíng)交易完全厚利率小幅普及，估計(jì)2021/22/23專營(yíng)交易厚利率辨別為35.48%/35.26%/35.18%。鑒于交易興盛猜測(cè)，同聲商量到商業(yè)信譽(yù)反面感化漸漸消退，估計(jì)公司凈稅率回復(fù)，估計(jì)2021/22/23公司凈稅率8.43%/8.21%/8.10%。