一只“小盒馬”穿越到數(shù)十年前的六必居前門老店，體驗當年副食店“打醬”神技，聯(lián)通新老北京人……12月18日，盒馬*六必居聯(lián)名款“老北京二八醬”新品發(fā)布會在北京前門糧食店街3號六必居博物館舉行，承載了一代北京人記憶的老北京二八醬也以“新顏”亮相。

盒馬*六必居聯(lián)名款“二八醬”新品發(fā)布會啟動儀式。（主辦方供圖）

“二八醬”承載了很多老北京人的美好記憶，但很多年輕人對它并不太熟悉。所謂二八醬，是由芝麻醬和花生醬按2:8的比例調(diào)配的一種麻醬蘸料。六必居負責人介紹，芝麻炒熟研磨好后，會略有苦味，因此加花生醬進行調(diào)和，中和掉芝麻的苦味，還能增添香甜的口感。早些年有“三七醬”、“五五醬”，說的都是芝麻醬和花生醬的比例，但老北京人還是最鐘愛“二八醬”，用它來涮羊肉，口感鮮甜味美，百吃不厭。有人說，芝麻醬是北京人的魂兒，而這“二八醬”可以說是魂之精髓。

圖為盒馬*六必居聯(lián)名款“二八醬”新品介紹。（主辦方供圖）

據(jù)介紹，此次六必居和盒馬的聯(lián)名款“二八醬”，在品質(zhì)和味道不變的基礎上，以年輕、潮流的包裝推向年輕人視野。讓老字號所承載的舊時情感和記憶以圖像的形式呈現(xiàn)出來，通過產(chǎn)品喚起一代人的美好回憶。

已有585年歷史的中華老字號六必居是京城歷史最為悠久的中華老字號之一，以制醬、醬菜聞名遐邇，六必居醬菜***技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。

六必居始于明朝年間。

明代六必居的儲酒壺。

清代六必居的扁圓酒壺。

北京六必居前門老店內(nèi)的明代古井。

六必居記開號單，記錄方式為蘇州碼，是中國早期民間的“商業(yè)數(shù)字”。

六必居作為老字號品牌，從不拘泥于單一的銷售渠道。家喻戶曉、傳承500余年的六必居產(chǎn)品，是人們喜歡的調(diào)味副食品之一，產(chǎn)品在全國熱賣。堅守傳統(tǒng)工藝的六必居，積極在互聯(lián)網(wǎng)時代尋找全渠道的融合、發(fā)展，消費者也能通過網(wǎng)購買到六必居的產(chǎn)品。

六必居醬菜文創(chuàng)產(chǎn)品，每種醬菜都對應有可愛的卡通形象。

六必居研發(fā)的黑芝麻和黑蒜口味冰激凌如今已成為廣大網(wǎng)友青睞的“網(wǎng)紅”爆款。

如今，面對激烈的市場競爭和快速變化的銷售業(yè)態(tài)，六必居也一直在積極地尋找新銷售業(yè)態(tài)的合作伙伴。此次六必居與盒馬的合作，也是看中了盒馬公司智能化數(shù)字化供應鏈、精準的市場需求分析、便捷的物流投遞能力。首農(nóng)食品集團品牌市場部部長傅鵬表示，本次聯(lián)名推出的“老北京二八醬”產(chǎn)品，將極具老北京文化特色的經(jīng)典產(chǎn)品，與流行的國潮藝術相結合，使其釋放出具備走向全國市場的潛力，標志著中華老字號“六必居”與盒馬新零售開啟了全面合作的全新里程。“也希望未來首農(nóng)食品集團旗下有更多子品牌加入與盒馬渠道的合作，推出更多個性化、定制化、多元化的單品，進一步拓寬合作維度，深化合作內(nèi)容，優(yōu)勢互補、互利共贏，引領國貨風潮。”

北京市民在六必居前門店購買產(chǎn)品。

盒馬相關負責人表示，盒馬通過數(shù)字化重構供應鏈路，使老字號企業(yè)實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，在傳承經(jīng)典的基礎上讓老字號高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，提升老字號品牌在年輕人中的影響力，這是盒馬在與老字號的合作中摸索出的發(fā)展道路。盒馬希望通過以本次合作為契機，更深入了解六必居以及首農(nóng)食品集團旗下其他各類優(yōu)質(zhì)名品，圍繞產(chǎn)品定制、供應、推廣、營銷渠道、多品類運營以及售后服務等多個方面進行多維立體式合作，選擇合適的品類推出更多個性化、定制化的單品，進一步擴大雙方的合作。

六必居的各種食品也受到年輕人的青睞。

記者注意到，“老字號”擁抱“新零售”如今已是老字號企業(yè)的一種發(fā)展趨勢。一方面老字號的營銷觀念正在轉變，通過新零售也可以更好地獲取了年輕用戶；另一方面新零售企業(yè)也看好老字號本身自帶的“流量”。業(yè)內(nèi)人士認為，老字號與盒馬等新零售渠道、新品牌的合作不只是為了情懷。盒馬等通過大數(shù)據(jù)能夠了解消費者需求，老字號也很想了解現(xiàn)在年輕消費群體的喜好。老字號通過把商品放到盒馬這樣的新的零售渠道獲得新的活力和想象空間，盒馬則通過把老字號的商品賣向全國持續(xù)推進餐飲的線上消費。