胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤中國珠寶品牌榜》

尋找最受信賴的中國黃金珠寶玉石品牌

（2022年1月18日，上海）提供有質(zhì)量的榜單與調(diào)研的胡潤研究院今日發(fā)布《2022胡潤中國珠寶品牌榜》（HurunTopChineseJewelleryBrands2022），列出了前70名中國珠寶品牌和前18名中國珠寶B2B企業(yè)。這是胡潤研究院第一次發(fā)布中國珠寶品牌榜。

胡潤研究院從企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、銷售渠道3個(gè)評選維度給候選品牌打分，最終將總分換算為指數(shù)（百分制）并得出排名。

“前70名中國珠寶品牌”以珠寶行業(yè)下游的零售業(yè)務(wù)為主，“前18名中國珠寶B2B企業(yè)”以珠寶行業(yè)中游的代工/批發(fā)企業(yè)和下游的銀行渠道為主。

珠寶首飾可分為黃金、玉石（包括翡翠）、鉆石、銀飾、珍珠、彩色寶石（包括水晶、瑪瑙、琥珀）、鉑金七大品類。2020年中國珠寶行業(yè)零售總額約為6,100億元，其中黃金占比56%，排第一位，玉石（包括翡翠）占比20%，鉆石占比13%，這三大品類占中國珠寶市場整體份額的近九成（根據(jù)中寶協(xié)基金《2020中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。

在中國崇尚黃金的文化傳統(tǒng)以及黃金飾品兼具投資屬性的背景下，黃金在中國珠寶市場上一直占據(jù)主導(dǎo)地位，榜單上金飾品牌的比重也超過四成。黃金分為首飾用金和投資用金，中國的黃金消費(fèi)以首飾用金為主，首飾用金的銷售渠道以零售店鋪為主，投資用金則以銀行渠道為主。2020年中國首飾用金零售總額約為2,400億元，投資用金零售總額約為1,000億元（根據(jù)中寶協(xié)基金《2020中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。投資用金包括實(shí)物黃金（金幣和金條）和非實(shí)物黃金，實(shí)物黃金可以通過金飾店鋪購買，也可通過銀行購買。商業(yè)銀行銷售實(shí)物黃金，一般是經(jīng)銷/代銷；進(jìn)行非實(shí)物黃金交易（如現(xiàn)貨黃金、紙黃金等衍生品），一般通過代理的方式，代客戶在上海黃金交易所進(jìn)行黃金買賣，該業(yè)務(wù)需要銀行是上海黃金交易所會員單位。

2013年黃金價(jià)格兩次斷崖式下跌，此后，中國的珠寶市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，直到2019年達(dá)到最高峰，超過7,000億元，2020年受疫情影響珠寶市場熱情稍有減退，但依然是一個(gè)充滿潛力的市場，隨著中國居民消費(fèi)升級和人均可支配收入提升，預(yù)計(jì)未來珠寶行業(yè)的年復(fù)合增長率在4%左右（根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)）。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“多年來，寶格麗和卡地亞一直是中國高端消費(fèi)者最青睞的珠寶品牌，而這兩年，中國本土品牌信任度上升很多。本土品牌的增長速度也很快，例如周大福、老鳳祥等。希望我們這份榜單能幫助中國消費(fèi)者去了解哪些本土珠寶品牌最受信賴。”

“中國本土珠寶品牌的崛起，一方面得益于新型銷售渠道的拓寬，特別是在這個(gè)‘直播時(shí)代’，另一方面，以前它們通過代工、批發(fā)把量做得比較大，而這幾年更加注重設(shè)計(jì)和品牌，以滿足中國消費(fèi)者不斷提升的需求。”

“在***這份榜單的過程中，我們發(fā)現(xiàn)有一些B2B為主的珠寶企業(yè)也做得比較好，特別是在黃金品類，通過銀行渠道銷售的投資用金，因此我們也列出了前18名中國珠寶B2B企業(yè)。”

“中國珠寶企業(yè)梯隊(duì)分布特征比較明顯，第一名周大福遠(yuǎn)遠(yuǎn)第一，市值上千億，而其他珠寶企業(yè)的規(guī)模不算大，比如老鳳祥、中國黃金和周大生，市值都在200多億。”

“讓我比較意外的是，在上榜珠寶品牌最多的城市排名中，深圳絕對第一，遠(yuǎn)超排在其后的上海和北京。可能很多人都不知道深圳，特別是羅湖區(qū)的水貝珠寶交易中心，對本土珠寶品牌的影響這么大。”

“通過這份榜單能看出中國消費(fèi)者對于‘保值’的需求，上榜珠寶品牌中，金飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)最多，其次是鉆石，兩者加起來占榜單七成多。”

“在這個(gè)‘胡潤中國珠寶品牌榜’中，有2個(gè)品牌也上了‘2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜’，分別是成立于1848年的老鳳祥和成立于1895年的萃華金店；有1個(gè)品牌也上了‘2021胡潤中國品牌榜’，即周大福。”

2022胡潤中國珠寶品牌前十名

周大福成立于1929年，2011年在香港上市。2021財(cái)年?duì)I收近600億人民幣。截止2021年3月底，在中國內(nèi)地共有4,400多家零售店鋪，在港澳臺地區(qū)有100多家店鋪，海外地區(qū)有20多家店鋪。周大福在天貓、京東、唯品會均開設(shè)網(wǎng)購平臺。周大福是“中國馳名商標(biāo)”，勞力士特約零售商，入選2021胡潤至尚優(yōu)品“最青睞的珠寶”前十名，位列《2021胡潤品牌榜》前100名。

中國黃金成立于2003年，是中國黃金集團(tuán)旗下零售板塊的唯一平臺，2020年在上海上市。2020年?duì)I收超過300億元。截止2020年上半年，中國黃金擁有加盟店3,400多家，自營店近30家。中國黃金積極參與中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”，攜手天貓國潮推出“國潮夏日限定市集”直播，是北京市和中央廣播電視總臺聯(lián)合舉辦的北京消費(fèi)季十大品牌之一。

周大生成立于1999年，2017年在深圳上市。2020年?duì)I業(yè)收入突破50億元。截止2020年底，線下門店數(shù)量近4,200家，其中加盟店3,900多家，自營店近250家。電商渠道以天貓和直播平臺帶貨為主。周大生是深圳第一家榮獲馳名商標(biāo)和中國名牌的珠寶企業(yè)，2021年周大生攜手知名主播直播帶貨累計(jì)突破4.8億。

老鳳祥創(chuàng)始于1848年，1992年在上海上市。2020年?duì)I業(yè)收入超過500億元。截止2020年末，共計(jì)擁有營銷網(wǎng)點(diǎn)近4,500家（含海外銀樓近20家）。公司不斷推出新營銷活動，聯(lián)合紅蔓雜志拍攝《群星璀璨興國潮》短視頻，開展“我與明星佩戴同款老鳳祥產(chǎn)品”的活動；依托微信公眾號、抖音等新媒體效應(yīng)，運(yùn)用直播帶貨、電視購物等新消費(fèi)形式，吸引年輕粉絲流量。老鳳祥位列《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》前40名。

六福珠寶成立于1991年，1997年在香港上市。2021財(cái)年?duì)I收近70億元。截止2021財(cái)年，共有門店近2,300家，其中自營店近150家，品牌店2,100多家，在天貓和京東均開設(shè)品牌旗艦店。六福集團(tuán)歷年來通過贊助香港、北京、上海、武漢及廣州馬拉松提升品牌認(rèn)知度。

夢金園成立于2004年。2020年?duì)I收100多億元。截止2020年底，共擁有2,500多家加盟店，近30家自營店，在天貓、京東、唯品會等電商平臺開設(shè)旗艦店。公司借助央視熱門節(jié)目，如《星光大道》、《黃金100秒》、《大國品牌養(yǎng)成記》等，聚焦重要營銷節(jié)日和核心受眾，加速滲透品牌影響力。

金雅福成立于2006年。2020年?duì)I業(yè)收入超過400億元。目前構(gòu)建了銀行、新零售、智能終端等渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)有天貓、京東旗艦店。獨(dú)創(chuàng)的黃金珠寶3D打印技術(shù)曾獲2021中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎。

周生生成立于1934年，1973年在香港上市，是香港第一家珠寶上市公司。2020年?duì)I收超過100億元。截止2020年底，在內(nèi)地有650多家店鋪，港澳臺地區(qū)有近30家店鋪，并在天貓、京東、唯品會開設(shè)旗艦店。周生生是最早切入年輕化市場的珠寶品牌之一，1995年時(shí)就推出叮當(dāng)貓等卡通系列飾品。

菜百首飾成立于1994年，2021年在上海上市。2020年?duì)I收超過70億元。目前線下品牌影響力主要集中在華北地區(qū)，以直營店為主的模式擴(kuò)張，有近50家直營店。在天貓、京東開設(shè)網(wǎng)上商城。是商務(wù)部第一批命名的“中華老字號”企業(yè)，也是中國金幣特許零售商和2022年冬奧會特許零售商。

老廟前身是“上海老城隍廟工藝品商店”，始建于1982年，1998年改制為上海老廟黃金有限公司。老廟黃金現(xiàn)隸屬于胡潤中國500強(qiáng)企業(yè)復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份。在天貓、京東開設(shè)網(wǎng)上商城。是國家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號”。

三大評選維度Top5

企業(yè)規(guī)模維度，包括截至2021年10月29日的企業(yè)市值/估值、企業(yè)2021年財(cái)報(bào)所公布的營收規(guī)模等指標(biāo)，前五名為周大福、老鳳祥、中國黃金、周大生、金雅福。

品牌戰(zhàn)略維度，包括品牌知名度、營銷創(chuàng)新等指標(biāo)，前五名為周大福、周大生、老鳳祥、中國黃金、周生生。

銷售渠道維度，包括線上和線下渠道，前五名為周大福、周大生、六福珠寶、周六福、周生生。

其中，周大福、老鳳祥和周大生在三個(gè)維度的表現(xiàn)均位列前五名。

2022胡潤中國珠寶品牌——地區(qū)分布

2022胡潤中國珠寶品牌——品類分布

2022胡潤中國珠寶B2B企業(yè)前十名

編制***

胡潤研究院首先通過***息的案頭研究，主要參考了中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國黃金協(xié)會、上海黃金交易所的會員名單，初步搜集到近250家中國珠寶品牌；其次設(shè)置企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、銷售渠道3個(gè)評選維度給品牌打分，最終將總分換算為指數(shù)（百分制）并得出排名。每個(gè)維度的得分綜合考慮各個(gè)指標(biāo)后給出，企業(yè)規(guī)模包括截至2021年10月29日的企業(yè)市值/估值、企業(yè)2021年財(cái)報(bào)所公布的營收規(guī)模等指標(biāo)，品牌戰(zhàn)略包括品牌知名度、營銷創(chuàng)新等指標(biāo)，銷售渠道包括線上和線下渠道。

《2022胡潤中國珠寶品牌》

《2022胡潤中國珠寶B2B企業(yè)》

關(guān)于胡潤百富集團(tuán)HurunGroup

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胡潤百富主要IP有“3+N”：富豪榜系列，為中國和全球最成功的企業(yè)家排名，通過這一系列，讓世界更了解中國經(jīng)濟(jì)，迄今已成為全球最大的財(cái)富榜；500強(qiáng)企業(yè)系列，為中國和全球最具價(jià)值的企業(yè)排名；創(chuàng)業(yè)系列，為中國和全球最具成長性的獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)、獵豹企業(yè)和30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖（U30）排名；特色榜單，包括《胡潤慈善榜》、《胡潤品牌榜》、《胡潤藝術(shù)榜》、《胡潤財(cái)富報(bào)告》、《胡潤中國國際學(xué)校百強(qiáng)》、《胡潤中國最具投資潛力區(qū)域百強(qiáng)榜》等。隨著榜單的發(fā)布，胡潤百富每年在全球各地舉辦近百場極具高端社交與公關(guān)價(jià)值的精彩交流活動，線上線下緊密結(jié)合。

胡潤百富也是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方***，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國高凈值人群需求管理白皮書》、《解碼中國“新生力”白皮書》、《中國企業(yè)家家族傳承白皮書》、《中國高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》、《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國企業(yè)社會責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國留學(xué)與國際學(xué)校、知識產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動為特色，旨在打造國際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤百學(xué)，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學(xué)、夏令營和成功學(xué)課程；胡潤光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

胡潤百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動平臺，鼓勵(lì)陽光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價(jià)值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。

向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。

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附錄：

2022胡潤中國珠寶品牌—深圳地區(qū)十強(qiáng)

2022胡潤中國珠寶品牌—上海地區(qū)

2022胡潤中國珠寶品牌—北京地區(qū)

2022胡潤中國珠寶品牌—香港地區(qū)

2022胡潤中國珠寶品牌—金飾十強(qiáng)

2022胡潤中國珠寶品牌—鉆石十強(qiáng)

2022胡潤中國珠寶品牌—玉石（包括翡翠）

2022胡潤中國珠寶品牌—銀飾

2022胡潤中國珠寶品牌—珍珠

2022胡潤中國珠寶品牌—彩色寶石