伴隨著爆款“泡泡面膜”去年下半年的橫空出世，國妝品牌珀萊雅在上市兩年后迎來業績大爆發。2019年前三季，公司營收與凈利分別增長33.4%與32%，至20.8億元與2.4億元，其中電商收入漲幅超過60%，表現尤為搶眼。

資本市場上，公司股價頻創新高，于上周五收至每股108.94元，總市值超過老牌美妝大佬上海家化達219億元。創始人侯軍呈所持36%股份，身家超79億元，成為繼丸美股份董事長孫懷慶、華熙生物創始人趙燕之后，本土美妝領域的又一新晉富豪。

國妝品牌珀萊雅在上市兩年后迎來業績大爆發。圖片來源：珀萊雅官網

成立于2006年的珀萊雅，旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、“悅芙媞”等多個品牌，其中主品牌珀萊雅定位于三四線城市大眾海洋科技護膚，主打“保濕+美白”。珀萊雅董事長侯軍呈曾于20世紀90年代擔任小護士、羽西、大寶等化妝品品牌經銷商，擁有國內化妝品經銷商渠道的成熟經驗，這為珀萊雅在三四線城市渠道下沉發揮了重要作用。

過去兩年，借助社交媒體平臺、KOL合作、明星粉絲引流等新營銷玩法，珀萊雅的線上營運優勢也逐漸凸顯。不僅通過抖音打造單品爆款“泡泡面膜”，同時簽約多個優質小眾美妝品牌，包括國內著名化妝師唐毅創立的彩妝品牌彩棠、西班牙勝肽家族旗下的功能性護膚品牌Singuladerm圣瑰蘭、意大利國民彩妝品牌Wycon、韓國新銳評價彩妝品牌YNM優妮蜜等，完成功能性護膚品與彩妝兩個快速增長的細分市場布局，實現從單品驅動到多品牌發力的逐步轉型。

華熙生物推出的爆款“故宮口紅”。圖片來源：DR

2019年，盡管實體經濟遇冷，美妝領域卻依舊如火如荼。消費畫像上，80-95后成為消費主力，彩妝消費年齡前移，帶動“完美日記”等本土彩妝品牌成為新寵；營銷媒介上，傳統廣告逐漸過渡至社交媒體，同時跨界營銷不斷升級，歐珀萊牽手《山海經》、《美國國家地理》，華熙生物推出“故宮口紅”；消費趨勢上，成分黨、抗初老、即時、個性等功效不斷細分，帶動諸如本土高端眼霜品牌丸美股份等業績持續增長。2018年，國內的美妝個護市場規模超過4,000億，未來或將有更多億萬富豪誕生。

-END-