可口可樂(lè)從1978年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借著其獨(dú)特的氣泡飲料水口感，在中國(guó)獲得大量的粉絲群體，而如今我國(guó)已是可口可樂(lè)的第三大市場(chǎng)。
可口可樂(lè)的危機(jī)在一場(chǎng)足球賽前新聞發(fā)布會(huì)上，一個(gè)球星的行為引起了廣泛關(guān)注。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日C羅將擺放在桌前的可口可樂(lè)移出了桌面，并舉起桌前擺放的礦泉水說(shuō)：“這個(gè)健康”。消息一出，可口可樂(lè)市值瞬間暴跌40億，可口可樂(lè)股價(jià)每股從開(kāi)盤(pán)時(shí)的56.1美元跌至了每股55.2美元，跌幅達(dá)到了1.6%。
C羅是一個(gè)飲食極為自律的人，追求健康飲食，因而在發(fā)布會(huì)上做出這樣的舉動(dòng)，不過(guò)從可口可樂(lè)瞬間跌落的市值不難看出，現(xiàn)在的人對(duì)健康飲食以及高品質(zhì)生活的追求要求更高。可口可樂(lè)的高糖高熱量是讓很多人開(kāi)始放棄它，轉(zhuǎn)而尋找其他飲品的重要原因。
可口可樂(lè)近幾年的營(yíng)業(yè)收入已表現(xiàn)出其傳統(tǒng)碳酸飲料市場(chǎng)有所衰退的跡象。從2020年?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)總額顯示，該年收入為330.14億美元，相比去年?duì)I收額下降了11%，凈利潤(rùn)77.68億美元，比去年凈利潤(rùn)下降了14%，可口可樂(lè)每股股價(jià)為1.79美元，而去年每股股價(jià)為2.07美元。
可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額占比下降，主要是近幾年部分健康飲品正在搶占市場(chǎng)，如無(wú)糖茶、無(wú)糖飲料以及天然水等飲品，而碳酸飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2024年將縮幅7%。可口可樂(lè)公司目前也面臨著原材料價(jià)格上升，其利潤(rùn)空間逐漸縮小等問(wèn)題，尋找新的出路對(duì)可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)刻不容緩。
可口可樂(lè)新的布局對(duì)持有可口可樂(lè)219億美元股值的巴菲特來(lái)說(shuō)，他仍對(duì)可口可樂(lè)抱有信心，巴菲特在接受采訪時(shí)說(shuō)，可口可樂(lè)如今的確已達(dá)不到幾十年前的水平，但不可否認(rèn)的是，可口可樂(lè)仍是一家出色的公司。并且可口可樂(lè)所擁有的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)就是它擁有在全球范圍內(nèi)最好的分銷系統(tǒng)，可以將產(chǎn)品快速運(yùn)送到消費(fèi)者手上，對(duì)可口可樂(lè)旗下任何新產(chǎn)品的銷售都有莫大幫助，因而可口可樂(lè)還有很大的活力空間。近幾年可口可樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)碳酸飲料以外的產(chǎn)品。
今年6月1日，可口可樂(lè)推出一款酒精飲品，打著零脂低糖的口號(hào)，且酒精度數(shù)低，在年輕人中間大受歡迎。
托帕客品牌原是在墨西哥建立的企業(yè)，建設(shè)歷史悠久，從1895年建立以來(lái)已有100多年的歷史。可口可樂(lè)在意識(shí)到自身傳統(tǒng)飲品市場(chǎng)將會(huì)受限后，早就布局了全產(chǎn)品戰(zhàn)略，在2017年以2.2億美元收購(gòu)了該公司，并進(jìn)軍酒類市場(chǎng)，率先在歐洲以及拉丁美洲上市，如今在中國(guó)市場(chǎng)上市。
進(jìn)軍酒類市場(chǎng)中國(guó)擁有歷史悠久的飲酒文化歷史，如今許多年輕人開(kāi)始喜愛(ài)喝低度果酒，追求健康飲食的風(fēng)尚。2019年中國(guó)果酒市場(chǎng)已達(dá)2315億元，同比增長(zhǎng)了50%。同時(shí)全國(guó)各地開(kāi)辦了多家線上線下低度酒銷售店，僅天貓?zhí)詫毦蛽碛?000多家線上門(mén)店。在雙十一以及618期間，銷售量同比增長(zhǎng)80%。
中國(guó)無(wú)疑是一片巨大市場(chǎng)，可口可樂(lè)當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。可口可樂(lè)旗下的無(wú)糖、纖維+等系列產(chǎn)品銷售漲幅超過(guò)了50%，在新的產(chǎn)品和營(yíng)銷戰(zhàn)略下，可口可樂(lè)營(yíng)收額暴漲42%。可口可樂(lè)逐漸脫掉了之前陰霾，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展空間。
可口可樂(lè)的CEO說(shuō)多虧中國(guó)的市場(chǎng)，挽救了可口可樂(lè)不斷下滑的趨勢(shì)。而對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，硬蘇打氣泡酒還處在一個(gè)新興階段，未來(lái)還有很大的市場(chǎng)容量，可口可樂(lè)還有巨大的進(jìn)場(chǎng)空間。我國(guó)多家酒水企業(yè)也看到了這一市場(chǎng)，紛紛進(jìn)場(chǎng)。如茅臺(tái)就在2017年推出了一款低度雞尾酒，最近幾年快速發(fā)展起來(lái)的江小白推出了低度青梅酒，這類低度酒在市場(chǎng)上非常受歡迎。
未來(lái)可口可樂(lè)為更好服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)研發(fā)更適合中國(guó)口味的飲品，并通過(guò)在中國(guó)已建立起來(lái)的成熟市場(chǎng)，重新提振可口可樂(lè)銷售公司的業(yè)績(jī)。把握好中國(guó)市場(chǎng)，布局低度酒精飲品，多品類發(fā)展對(duì)可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)具有重要的戰(zhàn)略意義。
