文|華商韜略程錦

　　一眾影廳中，IMAX廳最為吸引人。

　　巨大的屏幕、清晰的畫面、立體音效，都給觀眾帶來極強的沉浸感，觀影效果相比普通影廳高出幾個level，可以說IMAX代表了當今大眾觀影的最高享受。

　　即使IMAX的價格比普通影票貴出幾倍，依然有不少忠實的擁躉，這家發(fā)展50余年的品牌，時至今日依然保持著強大的生命力。

　　2001年，中國第一家IMAX影院落戶上海，從《阿凡達》開始，中國影迷第一次被巨幕+3D的效果深深震撼，IMAX的中國之路從此打開。

　　IMAX不只有屏幕，還有其他技術(shù)，這是其在中國擁有稱之為壟斷地位的原因。

　　IMAX最大的不同，是建立了從前期攝制，后期***到放映環(huán)境的一整套流程標準。IMAX也是一家好萊塢和國內(nèi)導演們影片的前期***中唯一參與的公司，導演還會為IMAX設(shè)計和創(chuàng)造獨身定制的場景。

　　2008年開始，膠片IMAX被數(shù)字IMAX放映系統(tǒng)取代，IMAX聯(lián)合巴可、柯達開發(fā)了激光IMAX放映技術(shù)，觀影體驗遠遠強于普通銀幕，IMAX給觀眾提供了極為優(yōu)質(zhì)的體驗，用技術(shù)獲得了人心。

　　與此同時，IMAX也與不少院線達成結(jié)盟。萬達院線就是IMAX在中國最早的院線重要合作伙伴之一，曾于2007年在東莞開設(shè)了第一家萬達IMAX影院。

　　得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗、本土化戰(zhàn)略等優(yōu)勢，2010年以后，IMAX在中國迎來了黃金時代。

　　根據(jù)IMAXCorporation財報顯示，2015年IMAXCorporation先后輸出了44部IMAX影片，全球總票房達10億美元，較2014年增長了31%，同時也明顯高于全球電影總票房增長率即10%。

　　目前，中國已經(jīng)當之無愧成為全球第二大電影市場，并且在票房、銀幕數(shù)、觀影人次等方面成為全球增速第一的市場，但中國一直走不出IMAX，雖然近年來也有對標IMAX的中國巨幕，但論技術(shù)體驗遠不如IMAX，這是為何？

　　第一，跟IMAX對外實行技術(shù)封鎖有關(guān)，其擁有IMAX銀幕所有的專利，也堅持在公司本國生產(chǎn)銀幕，在3D電影開始興起的那幾年，機器的調(diào)試都有專利技術(shù)，完全不允許中國人介入。

　　第二，IMAX設(shè)備成本極為高昂，IMAX一個廳的造價都是千萬級別，放映設(shè)備甚至比中國巨幕高出一倍，相對于IMAX，從前期、***到放映一整套流程的成本來說，中國巨幕造價只有IMAX的十分之一，這也是其比不上IMAX的原因。

　　放眼未來，中國是不是有可能擁有在體驗感上對標IMAX的企業(yè)？

　　答案是可能的。在分辨率、沉浸感上，目前國內(nèi)已經(jīng)有了不少樣本。

　　比如納德光學用索尼屏做出來的產(chǎn)品，GOOVIS移動3D影院，其專門觀影的3D效果已經(jīng)比很多電影院效果更好；

　　華為推出的HUAWEIVR2，雙眼達到目前業(yè)界領(lǐng)先的3K分辨率，可以感受到置身于現(xiàn)場的逼真現(xiàn)實感。華為還在2018年與IMAX達成了官方戰(zhàn)略合作，推出了國內(nèi)首款符合IMAX觀影標準的VR產(chǎn)品。

　　再如視頻平臺愛奇藝推出的VR設(shè)備奇遇2S，本就有豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢，再加上其專屬的IQUT標準，未來超過IMAX也并非全無可能。

　　總的來看，如何滿足觀眾多樣化的觀影需求，提供創(chuàng)新服務依然是影廳之間的競爭力，IMAX這個品牌已經(jīng)將近50年，IMAX未來還能講出什么新故事？

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