在鋪天蓋地打著“娛樂大眾”標簽的網綜市場，明星效應、超大尺度似乎成了各大平臺和制作公司吸引受眾的“必殺技”，然而優酷近日播出的由竇文濤主持的一檔全新節目《圓桌派》，卻深耕起了垂直文化領域，被網友稱作“網綜界的一股清流”。信報記者近日獨家專訪到了優酷文化節目中心高級總監姚文壇，她從正在播出的這檔《圓桌派》的節目內容出發，對整個網綜行業的發展現狀、由此衍生出的產業鏈問題作出了解答。

嘉賓不僅跨界并且跨代

除了《圓桌派》，“看理想”系列還有《一千零一夜》《局部》《聽說》《號外》《呼吸》，該系列總策劃人是梁文道。姚文壇和梁文道是好朋友，在籌備“看理想”系列時，他們決定打造讀書、繪畫、音樂等有品質的節目。也正是梁文道出馬，將陳丹青、馬未都、竇文濤這些各自領域的文化人攢到了一起。

竇文濤的《圓桌派》每期會請到三位來自不同領域的大咖就一個問題一同探討。比如最新一期就“鮑勃迪倫獲諾貝爾獎”的討論中，節目請來作曲家劉索拉、作家馮唐、音樂制作人張亞東，這樣的陣容看起來有些“跨界”，而姚文壇說，他們接下來不僅會“跨界”，而且還會“跨代”。“未來我們還會將比較年輕的嘉賓請進來，豐富大家對一個事情的不同角度。多維度去看一個問題是互聯網特性，因為互聯網沒有那么多輩分的講究。”

內容社會熱點聊深聊透

《圓桌派》是優酷“看理想”系列的第六檔節目。從節目形式上來看，四個人、一壺茶、一炷香，就一個社會熱點話題展開討論，像是談話類節目，卻又有些不一樣。從前三期節目選擇的話題來看，“郭德綱與曹云金的罵戰”、“張靚穎與媽媽的關系”、“馬蓉出軌王寶強”都被搬了出來，但這只是個引子，由此引申出的師徒、母女、出軌話題才是節目的內核。

姚文壇說，《圓桌派》選擇的話題并不局限于娛樂圈，而是選擇大家感興趣的社會熱點話題進行探討，與一般談話類節目不同的是，《圓桌派》會將話題聊深、聊透，“互聯網熱度更替太快，大家很快聊一個話題，但都是草草聊，聊完就過去了。這檔節目在熱點的基礎上，通過嘉賓有見地的看法，將話題聊出一個新的熱度，讓嘉賓牽動著觀眾對這個話題進行一個重新的思考。”

受眾文藝不分男女老幼

無論是《圓桌派》還是“看理想”系列的其他節目，在很多人看來，文化氣息的濃重往往更對“精英人群”，很難吸引到年輕觀眾。而幾檔節目都選擇在了優酷平臺獨家播出，似乎與網綜“得年輕受眾得天下”的規律背道而馳。但從數據來看，“看理想”系列的受眾中，年輕人卻占了很大比重。

姚文壇說，“我們對受眾進行了大數據追蹤，發現所謂的‘精英’其實年齡段不一定很高，拿系列中梁文道的《一千零一夜》舉例，18歲到25歲的受眾占了60%；陳丹青的《局部》受眾年齡層跨度很大，從60后到90后都有。馬世芳的《聽說》受眾年齡層則更加年輕。”在姚文壇看來，“看理想”系列的受眾不分年齡，共同的標簽是“文藝”，“文藝不分男女、不分年齡。”

誠如節目的發起人梁文道所言，誰說年輕人就膚淺？誰說年輕人就沒有看法？姚文壇認為，他們從來不會看輕年輕人，并且整個“看理想”系列反而會很關注年輕人。

服務線下活動豐富有趣

談及“看理想”系列與用戶的互動，姚文壇說他們從最初就是希望跟著用戶一起成長，在這其中不僅提供節目上的內容輸出，同時還為受眾定制了一系列的專屬服務，“看理想系列的受眾除了可以看節目之外，我們還提供了很多線上直播互動以及線下活動，并且制作了很多相關的圖書、文具等衍生產品。”

姚文壇說，“看理想”玩的是垂直，所以從節目一開始，他們就做了一系列的線下活動，比如在北大講壇舉行的一場梁文道《一千零一夜》分享會，線上直播、互動，現場和用戶進行問答。當時來的人將大講堂擠滿，很多人都已經坐在了桌子旁邊，“那種感覺太好了，大家都很自由地開放式聊天，現場也能提前看一些特別節目的片子。”

產業帶著客戶一同上線

“看理想”系列深耕垂直領域，讓節目的用戶更加精準，而這樣的精準在某種意義上說也具有了一定的“局限性”，姚文壇坦言這也是她一直以來思考的顧慮。但后來姚文壇發現這反而變成了一件好事，“用戶精準，我們的廣告客戶也更加精準，很多與節目氣質匹配的高端客戶被吸引了過來。”

從廣告客戶類型來看，汽車、高端定制鞋、電子產品，這些相對高端的客戶對節目相當買賬。相比市場上其他吸引快消品客戶的網綜節目，“看理想”系列反而對品質客戶的吸引力更強。

姚文壇透露，《圓桌派》就是帶著客戶一同上線的。實際上，現在綜藝節目帶著客戶上線相當不容易，文化類節目帶著客戶上線就更難，“看理想”的聰明之處就是和用戶、客戶捆綁在一起，將有品質的用戶、客戶串聯，形成自己獨樹一幟的風格。