在剛剛結(jié)束的它博會寵物展上，定位高端膨潤土貓砂品牌的藍鉆貓砂，以全新的品牌形象和產(chǎn)品系列亮相現(xiàn)場展位。

品牌升級：強化中文標識，打造超級符號

在2021藍鉆十周年之際，藍鉆啟用全新品牌VI體系，在凸顯藍鉆品牌“整合全球供應鏈，服務中國養(yǎng)貓家庭”的創(chuàng)業(yè)初心，更便于用戶在全網(wǎng)各種的貓砂品牌中識別、記憶，同時以適應當代消費者的全新審美。

同時，藍鉆也著力以年輕化視角，基于貓咪側(cè)顏，打造抽象的貓咪圖形超級符號，傳達了藍鉆貓砂“貓咪第一”的品牌理念，同時增加品牌的現(xiàn)代感和品質(zhì)感，將10年品牌主色調(diào)“初心藍”與西班牙藍和牛津藍的組合，也體現(xiàn)了藍鉆品牌的高端定位，和為中國養(yǎng)貓家庭提供更高端寵物用品的決心。

產(chǎn)品力升級：以“貓咪第一”為理念的5大產(chǎn)品競爭力

據(jù)了解，藍鉆自從2011年創(chuàng)立以來，就一直奉行‘貓咪第一’的理念，不斷地研究中國養(yǎng)寵家庭的真實需求，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新來為寵物和寵物主帶來更好的服務體驗。

因此，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，基于“貓咪第一”的品牌理念，全新升級的藍鉆貓砂產(chǎn)品主打5大賣點：

第一，更符合貓咪野外生活天性。公開資料顯示，貓咪祖先生活在沙漠里，幼貓出生就會用砂礫覆蓋排泄物，掩蓋其味道，避免天敵追蹤。對此，藍鉆推出的“0添加天然極細砂”，定位“小奶貓的第一款貓砂”，是目前市面上顆粒度最小、最接近砂礫的貓砂產(chǎn)品，符合貓咪野外如廁天性，尤其是在引導幼貓如廁、糾正成年貓錯誤如廁習慣，甚至緩解貓咪應激、舒緩情緒上有明顯效果。

第二，采用進口美國懷俄明州天然鈉基膨潤土原礦。據(jù)官方介紹，藍鉆所用的美國懷俄明州優(yōu)質(zhì)天然鈉基膨潤土，由萬年火山沉淀而來，具備獨特的低滲透、高膨脹、高吸附性能，以此為原料制成的藍鉆貓砂，能使貓砂2秒快速結(jié)團、10秒深層鎖味，經(jīng)第三方檢測報告數(shù)據(jù)，可有效去除92.6%以上異味。此外，因其純度高，硬度大，還可有效減少摩擦中的產(chǎn)生粉塵。有趣的是，美國懷俄明州的天然鈉基膨潤土也被一些***人士及養(yǎng)貓群體視為“貓砂原礦界的愛馬仕”。

第三，在加工工藝上，相對于其他節(jié)約原料的二次造粒砂，原礦采取一次破碎加工工藝，拒絕二次加工，拒絕使用粘合劑，零甲醛更安全。

第四，添加有美國環(huán)保局認證的瑞士原裝進口抑菌因子。藍鉆貓砂所使用的該款抑菌因子通過了EPA（美國國家環(huán)境保護局）認證，更能保護貓咪健康。

第五，采用更高品質(zhì)的椰殼活性炭，特別碳水洗工藝，貓咪使用不黑腳。在活性炭的選擇上，藍鉆貓砂采用了造價更高的椰殼活性炭，相較于其他活性炭，椰殼活性炭孔隙結(jié)構(gòu)更發(fā)達、吸附能力更強、機械強度更高；輔以祛除粉塵的碳水洗工藝，讓貓咪可以減少出現(xiàn)不黑腳的問題。

應對國際大環(huán)境，藍鉆啟動供應鏈升級

在供應鏈端，藍鉆團隊將過去美國原產(chǎn)地生產(chǎn)模式，改為美國懷俄明州天然鈉基膨潤土貓砂原料進口、在國內(nèi)精加工的模式。一方面，供應鏈的可控性及穩(wěn)定性得以增強，更對產(chǎn)品品質(zhì)能夠進行全程跟蹤，加強品質(zhì)管控。其次，工廠在國內(nèi)，可以與研發(fā)團隊更緊密的配合，從國內(nèi)用戶切身需求出發(fā)、以更高效的產(chǎn)品研發(fā)迭代，生產(chǎn)出更符合中國養(yǎng)貓家庭的高端貓砂產(chǎn)品。

寵業(yè)家在現(xiàn)場了解到，在渠道端，藍鉆將視角放在對于渠道的培訓、營銷服務、產(chǎn)品體驗及種草、店面陳列等多種形式的渠道賦能。同時，藍鉆將線上線下的種草體驗變成常規(guī)化活動內(nèi)容，以產(chǎn)品品質(zhì)形成與終端用戶溝通的橋梁，真正做到為小貓咪和用戶提供適合的產(chǎn)品。